近年来，云南省文山壮族苗族自治州文山市积极构建“融媒体+产业+就业”新业态，启动以“融媒体+直播电商”为核心驱动的乡村振兴创新实践项目——文山市“七小二”公益直播培训孵化项目。不断整合高原特色农业、乡村旅游及民族文化资源，建设村播学院、搭建农特产品资源库、孵化专业直播团队、建设乡村田野直播间、组建网络创新创业孵化园，培育千名网络直播人才，实现“一村一播、一企一播、一社一播”，推动乡村文化传播与农业产业升级，助力乡村振兴。
村播学院：“送技下乡”培育乡村直播人才
“大家看，这个香椿酱口感层次丰富，且价格实惠，是来自文山市薄竹镇海拔2000米的深山原生态产品……”“老铁们，我是文山种植了十年香椿树的香椿哥。这是用高山头茬香椿嫩芽熬制的香椿酱，香椿是我们亲手栽种的，酱也是我们亲手熬制的。”近日，在文山市薄竹镇助农直播间内，学员们拿着手机，纷纷面对镜头生动有趣地介绍着薄竹镇的特色农产品——香椿酱。
直播现场，学员们有的现场试吃；有的绘声绘色地描述香椿酱的口感与营养价值……大家把讲师讲解的直播话术、开场的吸睛技巧、产品介绍的巧妙话术和互动环节的灵活应对都进行了实操，现场热闹不已。“作为乡镇干部，回去后，我会给村民普及直播知识，让他们学会通过短视频记录自己的生活，并通过矩阵的方式，逐步把我们薄竹镇的水果、中药材推广出去。”学员唐艳琳信心满满地说。
“七小二”村播学院是文山市“七小二”公益直播培训孵化项目之一，其通过分类开班、送教下乡等模式，重点对返乡创业人员、大学生、退役军人、驻村队员、农村致富带头人、合作社社员、个体工商户等开展培训。截至目前，文山市“七小二”公益直播培训孵化项目已累计开展电商直播人才培训3300人次，通过系统培训，已成功孵化12个直播账号、5个达人账号，帮助20名主播实现市场化签约，签约主播月均增收超过5000元，切实解决了乡村群众就业难、增收难的现实问题，为乡村振兴注入了专业人才力量。
电商产业园：构建全链条闭环运营体系
除精准培育人才外，文山市还整合辖区内直播培训机构、电商公司、电子商务平台、网红达人，启动建设文山“七小二”电商产业园，其产业园占地面积100余亩，集成了“培训、选品、包装、仓储、物流”五大功能，于今年三月正式投入使用。
在文山“七小二”电商产业园仓库区，工人们正在有序分拣、称重、打包农副产品；在仓储配送区，工人们正忙着扫单发货。据介绍，该园区目前已引入多家物流企业入驻，构建了“直播销售、产品供应、仓储配送”的全链条闭环运营体系。“园区的总仓储量达500吨，预估订单日处理量可达8万票。目前，园区仓储量为50吨，日订单处理量达5000票。”文山“七小二”电商产业园相关负责人王世飞说。
文山“七小二”电商产业园的投入使用，实现了人才培训、直播销售、产品供应、仓储物流的一体化协同发展，推动“七小二”项目从单一的村播学院培训模式，向“产教融合+市场化运营”的复合型模式迭代升级，显著提升了项目的产业带动能力和市场竞争优势，促进了乡村产业生态的优化与完善。
特色直播营销矩阵：助力农特产品销售
同时，文山市依托“一县一业”“一村一品”特色产业发展布局，打造了7个“七小二”乡村田野直播间；依托三七等中药材种植基地、企业生产车间、企业展示大厅建成3个“七小二”特色直播间；并把三七产品加工车间、民族美食制作工坊等生产场所，转化为展示特色产品的特色直播间。这些直播间全方位展示了文山市优美的田园风光、多彩的民族文化和丰富的农特产品，有效促进了网络经济与实体经济的深度融合，推动新兴业态与传统业态相互促进、协同发展。其中，七丹药业三七特色直播间年销售额达8000万元，文山钰幅戎民族刺绣有限公司特色直播间线上销售额突破500万元。
平台整合：激活电商产业链新动能
为推动乡村文化传播与农业产业升级，助力乡村振兴战略落地，文山市依托“非常文山”融媒体系列品牌，与社会化公司共享媒体资源，将党媒公信力与市场化运营能力有机结合，构建起“媒体+政务+商务+服务”一体化平台，积极开展农产品销售推广工作。2024年，累计开展直播活动3200余场，实现农特产品销售额突破1000万元，为农产品打开了广阔的市场销路。目前已形成了“一人创业、多人就业”的良好发展态势，有效激发了乡村创新创业活力，把流量变销量玩转村播新农活，助力乡村振兴。
来源：文山州学习平台
