乌克兰直接营销协会（УАДМ）联合Ukraine Digital News（UADN），并在AVentures Capital风险投资基金参与下，发布了2014年电子商务市场研究最新结果。
据AIN.UA报道，数据并不乐观：以格里夫纳计，2014年市场规模较2013年增长19%；但以美元计则下降20%。УАДМ分析师指出，从货币价值看，市场已回落至2012年水平，并预测2015年下滑幅度或达45%。乌克兰电商靠哪些品类支撑？市场何时企稳？详见下文。
电商市场萎缩情况
据УАДМ评估，按乌克兰国家银行（НБУ）年均汇率（1美元兑11.87格里夫纳）计算，2014年B2C电子商务市场总规模为16亿美元。
电子产品和家用电器
该板块在互联网最畅销商品中保持领先。据УАДМ评估，2014年规模为7.5亿美元；以美元计同比下降25%，以格里夫纳计增长11.3%。若计入Prom.ua和All.biz等市场平台销售额，该板块规模达7.6亿美元。
2014年，此前未入榜的Repka进入领先名单。前13家企业合计占该板块总规模的89.2%。
值得注意的是，2014年该板块平均转化率（访问到购买）较2013年下降约30%；平均客单价以格里夫纳计上升80%，主要归因于商品整体价格上涨。
服装、鞋履及配饰
时尚品类是线上另一成熟板块。据УАДМ评估，2014年规模为1.31亿美元；以美元计同比下降13%，以格里夫纳计增长9.6%。
若计入Prom.ua和All.biz等平台销售额，该板块规模达1.688亿美元。2014年领先名单新增Lamoda和Stilago（后者于2015年在乌停止运营）。Shopnow和Shopart指标今年单独列示。
头部品牌合计占该细分市场总规模的90.3%。据专家评估，2014年该品类平均客单价以格里夫纳计同比增长19.6%。
在线销售方面，“儿童用品”（格里夫纳计显著增长，美元计持平）、“汽车用品”及“香水与化妆品”（双币种均增长）仍具前景。此外，建材互联网销售势头日益增强，大部分通过Prom.ua平台完成，“Новая линия”（新线）网上商店销售也快速增长。
趋势与预测
分析师评估，2014年主要趋势是消费者从高价品牌转向平价品牌。预计该趋势将持续，直至乌克兰经济增长且居民收入与商品价格同步提升。市场代表暂不愿对2015-2016年发展做出预测。
结合近年细分领域增速及国内经济形势，积极因素并未增加。预计若主要品类客单价和订单量增长率不变，2015年电商市场规模以美元计将同比下降约45%，以格里夫纳计将增长约25%。
乌克兰数字营销协会（УАДМ）主席瓦连京·卡洛什尼克表示：“在市场稳定的前提下，预计2018年中可恢复至2013年水平。”他强调，电商仍是发展前景最广阔的行业之一，即便整体市场下滑，许多在线品类仍在增长。