全面出击！电商推广的基础工具

电商网站更新迭代极快，在聚合平台发布商品只会加剧竞争，必须立即启用推广工具。深入了解这些工具的机制与实用性，才能避免资金浪费。

第一幕：进行测试！

审视网站的通常只有两双眼睛：一是自豪于自身荣誉的老板，二是寻求划算购买决策的客户。电商老板的目标是以最小投入实现利润最大化。

测试应尽早进行，并满足以下两个条件：


第一个条件：不要询问内部员工！尤其是当目标消费者是大学生或家庭主妇时。请从能带来利润的真实用户角度出发。


第二个条件：方法论简单明了。该方法论应在测试前选定并明确记录；若发现选错，应及时更换并重新开始。

第二幕：快速见效——搜索引擎眼中的网站

网站上线且测试完成后，首要目标是进入搜索引擎结果页前列。等待自然索引耗时过长，需采取主动措施加速。

OK，Google：加速收录策略

可通过Google Webmaster Tools加速索引。每当添加新内容（如商品页面及描述）时，将其链接加入sitemap.xml文件，并在Webmaster中点击“加入索引”。若内容质量达标，即可被收录。

标签还能助力Twitter推广。规则很简单：包含链接的推文转发次数越多，被搜索引擎机器人发现的概率越大。

结合Twitter和RSS可进一步加快索引速度，建议使用FeedBurner服务自动化操作。

电商网站以目录为基础，页面海量。务必在初期做好正确的内链布局，再配合上述工具，否则努力将付诸东流。

内部链接应对潜在客户具有实际意义，解决具体需求。避免仅优化信息类查询而忽视客户真实问题。在需求形成阶段提供额外价值（如省钱建议），并按用途细分受众（如办公、家用等）。

即使成熟品类（如手机）也有创新空间。通过文章和内链解决客户痛点，例如针对《Pokémon GO》耗电快的问题推荐移动电源。

客观评估内容创建能力，确立品牌人格化形象。参考知名电商（如lamoda.by、wildberries.by、21vek.by）的做法，关注个性化邮件推送服务（如portative.by）。提供有价值的链接，方能获得搜索引擎青睐。

Yandex加速索引策略

攻克Yandex的方法与Google类似：

1. Yandex.Direct：付费广告工具可实现即时索引，是最快的途径之一。
2. Yandex.Webmaster：添加站点地图，利用“原创文本”服务保护内容版权。
3. 社交媒体：详见上文Twitter推广策略。
4. RSS：详见上文RSS订阅策略。
5. 目录站：选择合适主题与数量，适时提交。
6. 保持纪律性：Yandex偏好固定的发布计划和规律更新，严格遵守节奏有助于及时分析。
7. 外部声誉建设：在各类目录注册并附上独特公司描述，增加客户安全感。重视外部网站的用户评价，这对搜索引擎排名至关重要。

索引完成时间最多10天，远快于自然排名上升过程。

第三幕：如果你忽视了“用户体验”

若流量高但订单少，问题可能出在目录结构上。需站在消费者角度重新审视，可通过卡片分类法构建便捷清晰的目录。

选取不同类别商品打印成卡片（含图片、名称、描述），邀请7名符合目标画像的代表参与测试。强调其专业性以提高参与度，请他们按查找习惯分组卡片。

评估方式包括：

1. 聚类分析：确定卡片同组频率。
2. 定性分析：记录子类别名称及相关评论。

根据结果调整或重构目录结构。

此外，需注意阻碍SEO表现的7个常见错误：

1. 缺少<h1>-<h4>标题标签；
2. <h1>-<h4>标签滥用（商品列表名无需突出显示）；
3. 多页面共用同一<title>；
4. 内部链接过多；
5. 缺少指向商品页的内链；
6. 有价值页面被禁止收录；
7. 换站时未保留旧版成果。

结论：

“用户体验”优化程度取决于创业初期选择的CMS系统。大多数企业使用模板化解决方案（如Bitrix）。

后续将介绍现成方案与定制网站的推广运营优劣。选择现成方案会影响转化率提升工作的月度维护成本。

缺乏品牌战略与沟通规划，自主推广难以成功。建议综合考量互联网营销工具，立足当下着眼未来，以获取中长期竞争优势。