SEO及整个电商领域正持续演进，新技术、新理念与工具层出不穷。优秀的网站管理员需紧跟竞争态势，将这些新事物融入工作。对于电商网站优化从业者而言，应重点关注哪些趋势并采取何种行动？
搜索引擎营销专家、美国AudienceBloom机构创始人兼CEO杰森·德默斯（Jayson DeMers）提出了七项值得关注的电商搜索引擎营销重要趋势。
“开箱即用”的SEO工具日益完善
SEO技术与其支撑的搜索引擎同步快速发展。此类技术指第三方应用、小工具及网站管理工具，能以最小工作量辅助优化。
模板化网页设计行业已涌现出“开箱即用”产品，允许网站管理员上线后仅需几步操作即可立即优化网站。WordPress插件在“自动SEO”方面表现亦佳，如Yoast SEO。
这类工具便捷实用，但目前尚无能自动解决所有问题的综合方案。为取得成效，仍需自行设置title标签、“面包屑导航”，并配置吸引人的搜索摘要等。
内容越丰富越好
以往电商商品页面多千篇一律且简短：仅含标题、简述、图片画廊及少量评论。受用户需求及搜索引擎算法影响，当前趋势是在每个商品页详细描述产品特点。
内容充裕时，可扩展描述，加入口语化表达（契合相关搜索查询），并融入差异化元素以区别于竞争对手。
建议用详尽的产品服务介绍、公司理念及行业相关文章充实网站，但应避免堆砌空洞内容。
社交分享主导流量
社交媒体流行多年，重要性仍持续增长。一项针对357名互联网营销人员的调查显示：52%的受访者观察到社交媒体营销（SMM）投资获得正向回报（ROI）；65%认为未来五年其重要性将提升；96%计划增加或维持下一年度SMM预算。
Facebook用户持续增长，Instagram和Snapchat也在快速发展，有望成为新一代主流平台。
提升可见性及外部优化效果（如外链和社交信号）的有效途径之一，是激励用户在访问过程中将内容分享至社交媒体。
鼓励用户分享产品信息与评价，接入到货通知功能，通过社交媒体留存客户，从而提升在搜索引擎及社交渠道中的可见度。
视频内容占据优势
Wi-Fi普及与分享便捷性推动视频内容需求激增。若视频托管于YouTube，还可出现在搜索结果中。视频更具病毒传播潜力，比任何其他形式都更适合病毒式营销。
现状是：若未在商品页面或博客中使用视频内容，便已落后于竞争对手。视频的影响力正迅速攀升。
移动端体验优化刻不容缓
受Google“移动优先”更新（Mobilegeddon）影响，移动端优化已成为行业基准，但仅遵循移动友好性建议已不足以在搜索营销中脱颖而出。
移动端优化意味着为智能手机用户提供优质内容与功能，因该用户群体规模每日都在增长。
移动端优化还涵盖应用优化，Google对此尤为重视，因其正推动应用流媒体化模式。因此，电商平台未来必须开发自有移动应用，以提升搜索引擎可见度。
语音搜索与数字助手迅速崛起
几年前数字助手尚显多余：语音识别不准，结果也不理想。如今越来越多人依赖语音搜索，科技巨头纷纷推出具备独特功能的数字助手，包括Siri、Alexa、Cortana和Google Now。
资深互联网营销人员已学会利用这一趋势：采用更口语化的表达方式，针对长尾关键词进行优化，并提供能与数字助手协同工作的扩展答案。
搜索结果地域依赖性增强
近年来本地搜索优化变化显著。随着可穿戴设备等新技术发展，本地搜索结果的相关性问题将更加突出。
许多电商平台因面向全国大规模受众而忽视本地推广策略。但若同时注重本地化发展，便能在竞争中脱颖而出，占据其他企业有意放弃的细分市场。
集群效应可能随之产生：越来越多企业意识到本地推广的重要性。不妨将其视为对自身发展的有力激励。
结语
关注上述趋势，确保企业始终处于行业前沿。根据公司目标及SEO对业务的影响程度，分配营销预算时可参考以上建议。
当然，这并非电商领域全部新兴趋势，未来走向也难以预测。请保持灵活性，持续发掘新的机遇窗口。
翻译：叶莲娜·戈杜利亚诺娃，i-Media