EVO集团首席执行官尼古拉·帕利延科（Nikolai Palienko）阐述了市场平台的演变历程，指出伴随其发展，业务流程中的所有参与者都能更轻松地实现进化。EVO.company在互联网市场运营已超8年，在乌克兰拥有多个平台并持有Deal.by交易平台。他坚信，市场平台作为新兴经济现象，将在各领域持续发展。
什么是市场平台？
市场平台的核心定义是旨在平衡供需的系统，按所有参与者共同接受的规则运行。这些由所有者制定的规则必须公平，否则人们不会参与。市场平台并非互联网发明，自古便无处不在：从集市、超市到在线平台皆是如此。
城市和国家也是典型的市场平台：它们提供基础设施、通用规则和机会，居民和企业则通过纳税作为回报。“好”的城市或文明国家会促进基础设施完善与发展，趋向于市场平台模式而非封建世界。
投资控股公司同样遵循此逻辑：它向企业和投资者提供生态系统与投资体系，建立信任并界定规则，助力企业发展并从中获利，实现双赢策略。
电子世界的市场平台实例
eBay和Amazon是市场平台的鼻祖，Alibaba则是全球GMV最高的平台企业，它们从根本上改变了购物方式。Google Play和App Store亦属此类，苹果手机的真正价值不仅在于硬件，更在于获取了访问开发成果和市场平台的权利。
在旅行领域，在线预订平台既方便住客也简化了酒店运营。过去酒店需开展复杂营销，如今只要接入优质平台，即可自动高效完成营销工作。2015年，DEAL.BY在线购物中心营业额较2014年增长1.5倍。
市场平台正涌现于交通（如Uber、BlaBlaCar）、音乐、娱乐、金融及医疗等领域。未来十年内，相当大比例的服务将转向系统化平台业务。竞争已从全球制造商之间的战略对抗转变为生态系统的构建，涵盖卖家、买家、开发者等多方，凭借双赢策略不断开拓新细分市场。
为什么市场平台能够胜出？
相比“各顾各”的传统经济模式，市场平台系统提供了以下核心优势：
首先，汇聚最新技术并向缺乏经验、知识和资金的参与者开放。例如移动端适配，目前约30%的在线订单来自手机，单独开发成本高且耗时，而平台能以可承受价格立即提供该功能，使新手也能利用领先企业的开发成果。
其次，让创业者几乎无需启动资金即可开始盈利。
第三，允许买家同时对比海量卖家的各类商品。例如在乌克兰，几乎所有商品都可在Prom.ua上进行比较和购买。
第四，具备重要的在线评价功能。酒店等平台商家通过监控评价调整行为和改进设施，变得更加以客户为中心。在乌克兰，许多服务因在线评价机制而提升了质量。
最后，为参与者提供快速演进的机会。这得益于便捷的技术获取、直接的客户反馈以及教育引导。平台通过培训让卖家明白：聪明富有优于愚蠢贫穷，优质服务与销售远胜于糟糕服务与困境。因此，市场平台系统中所有参与者的进化速度远超孤立环境。