阿里巴巴集团作为在线零售巨头，连续多年在光棍节举办促销并刷新营收纪录。然而，用户为享受所谓50%-60%的折扣而来，实际降幅往往不超过10%。
尽管买家被承诺获得大幅折扣、奖励和礼品，且许多人全年期待这一天，但自去年以来，越来越多的消费者对卖家宣称的折扣真实性产生怀疑。
Geektimes.ru网站核查了今年11月11日促销日当天向买家提供的折扣是否真实，并对促销日前期的定价情况进行了监测。今年AliExpress提前公布了参与促销的商品清单及价格，借此机会我们得以分析核心问题——光棍节促销是否诚信？
监测初始参数
本次研究跟踪商品数量为510,797件，涵盖网站所有类别。价格变动跟踪自今年9月16日开始。监测过程中，每天收集每个商品的价格变化、折扣变化、订单数量变化和评论数量变化等指标。
结果
监测开始时，超过70%的在售商品享有折扣。虽然折扣时有时无，但总体比例大致保持稳定。
然而，在促销前11天（即2016年11月1日），折扣开始“消失”。例如，10月30日有折扣的商品为388,606件，而一周后的11月6日，享有折扣的商品仅剩424件。
与此同时，AliExpress网站上出现了促销商品列表及其未来售价，官方也启动了针对即将到来的促销活动的广告推广。促销前几乎清除了所有折扣，包括从价格监测开始时就已存在的折扣。
如何识别“虚假”折扣
我们记录了上述所有价格波动情况，并与11月11日公布的价格进行比对，设置以下筛选条件：
- 若商品在促销日的价格比过去一个月的最低价格（含现有折扣）低10%及以上，则视为真实折扣；
- 商品降价，但不低于上个月的最低价格——折扣是虚假的；
- 商品降价，但与上个月的最低价格相比，折扣幅度在0%到10%之间——折扣微不足道，属于负面结果。既然宣称大幅折扣，却以微小甚至零折扣销售商品，显然不合理。
参与11月大促的商品中，每四件就有一件存在“虚假”折扣。每两件商品要么没有折扣，要么仅有微幅降价。以优惠价格购买商品的概率仅为四分之一。
以下类别的商品中，非真实折扣的比例最高：
- 女装，
- 儿童用品，
- 电脑及网络设备，
- 家用电器电子，
- 灯具与照明。
在这些类别中，每三件商品中就有一件存在虚假折扣。结果令人担忧，因折扣受骗、以虚高价格购买商品的风险很大，但这仅是网站整体情况。
随后，我们研究了受消费者欢迎的商品，希望信誉良好且销量稳定的卖家不会欺骗客户。筛选出截至11月6日订单量达到100件及以上的商品后发现，情况几乎没有变化。
参与11月大促的商品中，每两件就有一件没有真实折扣或仅微幅降价。每四件商品中就有一件的价格相对于上个月最低售价被抬高，只有四分之一的商品提供超过10%的真实折扣。
以下类别的商品“虚假”折扣最为严重：
- 女装，
- 儿童用品，
- 消费电子，
- 电脑和网络设备，
- 灯具和照明，
- 安全与防护，
- 特色商品。
主要结论：AliExpress 11月11日大促的喧嚣不过是营销手段，获得10%及以上折扣商品的概率仅为1:4。
折扣操纵重灾区类别：
- 女装，
- 儿童用品，
- 电脑和网络设备，
- 消费电子，
- 灯具和照明。