广告平台Kufar基于超百万独立用户行为数据分析发现，今年春季白俄罗斯在线市场消费行为呈现显著变化。为精准识别趋势，分析采用各类别访问量及订单量占比数据，有效排除了平台自然增长带来的数值偏差。
2018年3月：非典型季节性特征
白俄罗斯消费者家电购买增加，儿童用品需求下滑。Kufar通过对比今年与去年3月各品类在总访问量及订单量中的占比得出此结论。
例如，2018年2月儿童用品搜索频次同比下降15%，3月延续该趋势，需求下降20%，消费量下降19%。
变化主因或为出生率下降。据白俄罗斯国家统计委员会（Belstat）数据，2017年出生率较2016年的12.4‰下降13%，至10.8‰。
“时尚与风格”及“体育与旅游”浏览频次同比分别下降6%和2%。但前者交易量仅减1%，后者反增7%，表明消费者在这些品类中倾向于多件购买。
受寒冷天气影响，园艺用品需求增速远慢于去年同期。2018年3月全国平均气温较常年低2.8°C，打破低温纪录；而2017年3月曾是有记录以来最暖月份之一。预计园艺市场供需格局将延后至4月底至5月初显现。
春季增长领先品类包括：
- 电脑及家用电器：访问量+17%，交易量+29%
- 家居与室内装饰：访问量+7%，销售额+21%
- 房地产交易：+18%，带动建筑维修用品消费+11%
服务板块活跃，访问量占比+10%，交易量+19%。建筑维修服务居首，“美容与健康”（理发、化妆、美甲等）次之。节日用品订单占比同比增长13%。
“汽车与交通”平均购买量+12%，其中乘用车+17%，零部件+45%，汽车配件（GPS、音响、倒车雷达等）+16%。摩托车（-26.9%）和轮胎（-16.7%）需求下降，或与3月持续低温（上半月-3°C至-13°C）有关。
汽车搜索热度高于笔记本电脑
2018年3月搜索数据显示，白俄罗斯用户搜索汽车的频率高于家用及电脑设备。奥迪品牌搜索超77万次，是笔记本电脑的两倍。公寓搜索比住宅高48%，装修材料中门比壁纸受欢迎35%。各类别热门搜索词如下：
四月/五月市场展望
Kufar预测，2018年4月至5月母婴用品、服装鞋履及配饰需求将继续下降；电脑家电、汽车、装修建材、家居装饰等类别增长显著提升；5月初“运动”及“园艺与菜园”消费量将明显回升。
关于Kufar
Kufar是白俄罗斯最大分类广告平台，位列该国最受欢迎网站前五名*。由瑞典SCM Ventures（国际媒体集团Schibsted成员）于2010年创立，月活用户超120万，月成交商品超30万件，涵盖数码产品、汽车、家电及房地产等。
*数据来源：Gemius独立研究，2018年。