Hootsuite与We Are Social联合发布2018年第三季度《全球数字快照》报告，揭示最新互联网数据与发展趋势。在全球最受欢迎网站前20名中，天猫、淘宝及亚马逊三家电商平台占据席位。数据显示，90%的互联网用户每月至少访问一次在线商店，75%的用户会进行网购，时尚品类（服装和鞋类）全年保持领先地位。
核心研究结论
截至2018年10月，全球互联网用户近42亿，同比增长7%；社交媒体用户约34亿，增长10%；移动设备用户超51亿，其中多数为智能手机用户。
2018年7月至9月，新增互联网用户6800万，自2017年9月以来累计新增2.84亿，新用户主要流向非洲和南亚地区。社交媒体增长更为迅猛，一年新增3.2亿用户，绝大多数通过移动设备接入。
GSMA Intelligence数据显示，全球近三分之二人口拥有移动设备，60%拥有智能手机。移动设备贡献了全球一半网络流量，但笔记本和台式机流量份额较去年增长2%。平板电脑等设备流量份额持续下降，但这可能源于手机和电脑总流量的增加。截至2018年10月，全球移动订阅总数达89亿，人均SIM卡数量虽仍多于1张，但呈下降趋势。过去一年，日均新增手机上网用户约10万。
尽管移动流量占比微降，但使用频率上升。Google《消费者晴雨表》显示，即便在工作场景下，人们选择手机的频率仍是其他设备的五倍。这种偏好与流量的不平衡可能源于：电脑仍主导工作相关操作；移动端更常用于快速获取信息（如查天气、搜索），会话频次高但页面浏览量少；以及固定宽带速度仍是移动网络的两倍。
全球最受欢迎网站Top 20
SimilarWeb和Alexa数据显示，Google.com和YouTube.com稳居访问量前两位。榜单显著变化是AMP项目入选，该开源框架使网站能兼容多平台与浏览器。
Alexa Top 20中，天猫、淘宝大幅领先亚马逊等美国竞争对手，但现有数据未披露流量转化率及客单价信息。
电商热门品类与消费行为
GlobalWebIndex数据显示，90%用户月访网店，75%用户网购。女性更倾向使用App购物。时尚品类最受欢迎且支出占比最高。
购前调研习惯国别差异显著：巴西80%受访者在大额购买前“总是”在线调研，而中国仅三分之一。2024年Q2，全球38%用户在近30天内使用过语音搜索，35岁以上群体比例达45%及以上。
社交媒体动态
Facebook用户保持稳健增长，Q2新增3800万（+1.7%），覆盖全球约三分之二的社媒用户。Q3广告受众再增6500万，但年轻用户流失严重：13-17岁可触达人群仅300万，年轻女性流失率高于男性。
受年轻用户减少影响，社交网络总规模收缩。Q3 Facebook页面平均覆盖率下降5%，自然触达率仅6%，付费覆盖占比亦降4%，品牌需增加推广预算以维持效果。专家建议采取多元化社媒策略，避免过度依赖Facebook。Instagram已非Z世代专属，现可触达超1亿名45岁以下用户。
移动应用市场
App Annie数据显示，Q3全球移动应用开发及发布总支出达200亿美元，同比增长20%，折合每台智能手机日均约3.7美元，移动游戏占大头。Netflix和Tinder在收入Top 10应用中排名快速攀升。
爱立信数据显示，全球智能手机用户月均移动数据消耗超3.8GB，流量持续增长。
2019年趋势预测
1. 发展中国家（尤其是非洲）互联网用户加速增长；
2. 社媒整体用户继续增长，但部分平台流失显著；
3. 电商消费细分加剧，时尚与杂货品类增长强劲。