在白俄罗斯商界，越来越多的企业开始入驻TikTok。这款短视频平台在Z世代中广受欢迎，数字营销机构AMDG分析了白俄罗斯品牌的入驻现状、内容策略及受众反馈。
TikTok的核心优势在于高自然覆盖率和互动率。用户通过配乐短视频、挑战赛等形式创作内容，即使零粉丝新账号，借助热门音乐或网红挑战也能迅速获得曝光。尽管在全球范围内其活跃度仍落后于YouTube、WhatsApp等平台，但在下载量排行榜上始终位居前列。
受众群体
TikTok月活跃用户约8亿，其中60%来自中国。虽然暂无白俄罗斯官方数据，但参考俄罗斯市场情况：1800万用户中女性占60%，儿童青少年占43%，18-34岁人群合计占比超50%。
哪些白俄罗斯品牌在TikTok上活跃？
AMDG重点考察了以白俄罗斯受众为主的品牌。由于平台聚集大量年轻用户，面向24岁以下人群的产品更具优势。
轻工业代表（如Conte、MEGATOP、BYCKOVSKI、Billie.by、CLANS）和化妆品品牌（如Belita、Relouis、BelorDesign）最为活跃。粉丝数方面，OZ.by领先（超2.1万），其次为Symbal.by（超5000）和明斯克起泡酒厂（超4500）。
白俄罗斯品牌在TikTok上发布什么内容？
OZ.by发布了91个视频，总点赞超30万。内容多为产品合集（化妆品、书籍、礼物），常以毛绒玩具演绎热点话题。其春季礼盒开箱视频因ASMR元素获超64.7万播放；软糖包装纸沙沙声视频也收获30万播放。
明斯克起泡酒厂自2020年5月运营以来发布30条视频，获赞约6万。幽默类酒精饮料视频中，“TOP-5鸡尾酒”栏目播放量最高。
Belita侧重化妆品展示，并同步至Instagram Stories，其妆前乳新品视频播放量超12.1万。Relouis积极参与#передайдальше和#пощелчку挑战，后者成为该账号播放量最高的内容。
BelorDesign于2020年4月测试性发布13条视频后停止更新，平均观看量超1000次。此外，MEGATOP、Dana Holding等品牌虽有账号但未持续运营，Bonfesto和白俄罗斯航空页面则为空。
TikTok广告
白俄罗斯品牌可通过以下方式推广：
- 品牌定制滤镜、特效贴纸和AR镜头；
- Hashtag Challenge（话题挑战赛）：参与或创建挑战是快速推广的有效策略；
- 与博主直接合作。
当地头部创作者包括@ savko（580万粉）、@ a4omg（470万粉）、@ 0udanovskiy2（320万粉）等。例如华为曾与@a4omg、@ dimaermuzevich合作推广耳机及手机，前者广告播放量超200万，后者超13.4万。
目前，TikTok广告管理后台在白俄罗斯尚不可用。整体而言，本地品牌在该平台的活跃度仍处于起步阶段，现阶段更适合核心受众为Z世代的企业布局。