Yandex 研究了白俄罗斯消费者对“家用电器”类商品的兴趣

在近期研讨会上，Yandex专家展示了白俄罗斯用户在“家用电器和电子产品”领域的兴趣洞察。独联体国家发展高级经理德米特里·卡尔坚科（Dmitry Karpenko）分享了2020年1月至9月的最新数据。

本文聚焦“家用电器和家庭用品”类别，“计算机设备和电子产品”数据将另行发布。

兴趣地理分布

白俄罗斯用户对家电的兴趣在各区域分布均匀，与人口比例基本一致。其中，维捷布斯克州的增长最为显著。

搜索与购买设备偏好

自去年年中起，智能手机点击量持续攀升。截至9月，移动设备贡献了59%的点击量和63%的支出份额。

按设备划分的点击量和支出占比动态变化

按设备划分的类别中点击量和支出的占比

从平台维度看，广告网络（如Yandex RSYA）占据了超半数的点击与支出。仅依赖单一渠道是常见误区，因搜索与广告网络受众重叠度极低，单一投放会导致大量潜在客户流失。

按平台划分的点击量和支出占比动态变化

鉴于该品类决策周期长，建议组合使用多渠道触达用户，以提升转化效率。

子类别动态趋势

专家将品类细分为：小家电、大家电、气候控制设备、嵌入式家电及专业设备。其中，“小家电”热度最高。

各子类别的搜索趋势

对比2018年10月—2019年9月与2019年10月—2020年9月两个时段，所有品类均呈增长态势。

“小家电”子类别概览

增长主要源于居家时间增加及烹饪需求上升。建议在营销中强调产品的实用性与居家舒适度提升价值。

“大家电”子类别概览

2020年前三季度，“洗衣机”搜索量排名第二的品牌为“Атлант”（阿特兰特）。

洗衣机品牌受欢迎程度变化

在“冰箱”品类中，“Atlant”占据绝对领先地位，搜索量超第二名4倍以上。

过去一年，“阿特兰”品牌亦保持良好增长势头。

冰箱品牌受欢迎程度的变化

目标受众画像

基于“Крипта”技术构建的小家电搜索受众画像显示：

目标受众的性别、年龄和收入

婚姻状况

数据显示，14%的家庭拥有智能电视；89%的用户使用Android手机；75%很少看电视；86%高频上网，其中67%频繁通过智能手机访问网络。

用户兴趣

上述指标反映了目标受众对各子类别商品的关注度差异，有助于优化精准营销策略。