数字代理商AMDG举办了第五届视频广告互联网庆典——Video Ads Conference。来自Google、TikTok、Yandex、Eskimi、RenderForest和Mail.ru Group的演讲嘉宾围绕“数字媒体是否战胜了电视”展开探讨。该活动由程序化平台Eskimi协办。
新冠疫情期间，YouTube视频消费量增长60%，主要驱动力包括客观新闻（+75%）、健康（+100%）、新技能（+120%）及娱乐（+77%）类查询需求。同时，超60%的受众既信任内容创作者，也信任其推广的品牌。
截至2020年底，TrueView for Action绩效格式吸引的白俄罗斯公司投资额增长至原来的4倍。Google指出，用户转化漏斗已发生演变：品牌认知贯穿每个接触点，而视频对销售影响显著。研究显示，70%的用户通过YouTube视频广告了解新品牌，近50%的受众受视频影响做出购买选择，约70%的用户在观看视频广告后完成购买。此外，80%的用户在购买决策中会在搜索与YouTube间切换，因此综合营销策略应涵盖SEO、搜索广告及视频营销。
Яндекс
Yandex视频网络覆盖白俄罗斯80%的成年人口，2020年观看次数增长2.5倍。数据显示，约三分之一的俄罗斯人仅使用互联网而不看电视；在白俄罗斯，这一比例超15%。在18-44岁人群中，仅看电视不上网的俄罗斯人占比约3%。
尽管电视观众与互联网用户支付能力相当，但后者在线购物意愿高出10%，并贡献了零售业一半的转化量。Yandex研究发现，提升视频转化率的关键因素包括：激发尝试欲望、节省预算、信息有用性及简化生活。基于此，Yandex.Vzglyad推出新工具，可在广告投放前评估视频效果，指出缺失内容及改进方向，以提升预期转化率。
Eskimi
Eskimi程序化广告平台凭借庞大合作网络，可触达650万白俄罗斯用户，重点布局移动端视频广告。其互动性与新颖性使视频完播率达75%-95%。
游戏内广告成为新趋势，例如在赛车游戏广告牌或足球模拟游戏电子屏展示广告。随着电脑和主机游戏持续流行，该形式前景广阔。
Renderforest
针对视频素材缺乏的问题，可使用Renderforest等工具低成本制作视频。借助库存素材、数千个模板及简易功能，可快速生成适用于社交媒体、网站及广告投放的视频，单条成本低至15美元甚至更低。
全球营销行业已习惯此类工具，Renderforest平台日均创建超4万个多语言、多时长、多风格的项目。
Mail.ru Group
2020年俄罗斯数字视频广告投资增长近30%，表现优于其他渠道。myTarget服务引入外部DMP细分市场，支持基于零售连锁忠诚度计划或电信数据库进行精准投放，摆脱单一兴趣标签限制。白俄罗斯数字代理商AMDG已应用该工具。
myTarget具备跨平台优势，广告可在VKontakte（超1000万白俄罗斯用户）、Odnoklassniki（约580万用户）、邮箱、搜索等平台展示。统一后台汇总数据，优化单次展示成本，降低最终销售成本。
AMDG
2020年全球电视广告收入下降超16%，预计难以恢复原有水平。广告主转向数字渠道，2020-2021年视频广告预算增加20%。互联网视频广告优势显著：
● 精准触达目标受众，避免预算浪费；
● 提供深度实时数据，涵盖观看情况、展示成本及受众反馈；
● 预算管理灵活，无需签订长期合同，可随时调整；
● 深化受众洞察，根据反馈细化画像、兴趣与价值观，夯实营销策略基础。
AMDG案例表明，部分效果仅能通过互联网视频广告实现。相关演示文稿可通过官方渠道获取。