白俄罗斯电子产品线上销售激增，居家办公成核心驱动力
2021年，电子产品、家用电器及配件销量大幅攀升。上半年，欧洲“电子类”购物总金额增长69%，订单量增长50%。白俄罗斯居民紧随其后，电子设备与家电订单量增加51%，金额增长37%（数据来源：Admitad Affiliate）。
增长动因分析
电子行业的增长主要源于新冠疫情及限制措施。同时，该国电商整体持续增长，Gadgets及多样化家电在白俄罗斯人日常生活中的渗透率不断提高。
部分增长归因于居家办公需求，推动了个人电脑、笔记本及配件的强劲销售，且趋势持续加剧。Canalys报告显示，2021年第一季度笔记本电脑销量飙升55%。此外，耳机、耳麦、网络摄像头、舒适键鼠及额外显示器等简化居家办公的周边设备也备受青睐。
线下客流向线上转移同样推动了增长。疫情迫使消费者转向网购，Deal.by数据显示，2020年白俄罗斯电商增长40%至23亿卢布，2021年该趋势仍在延续。
值得注意的是，白俄罗斯电子领域平均客单价略有下降，目前为51美元，与欧洲领先国家相比仍有较大差距：
客户来源渠道变化
电子买家习惯比较产品特性并寻找最优价格，购买决策通常经过深思熟虑。2021年这一趋势进一步加剧，据Admitad Affiliate数据：
- 展示型网站“电子类”购买量增长45%；
- 论坛页面购买量增长78%；
- 返利服务、移动应用及金融展示平台客流增加（可能涉及信贷购买）。
以下为今年为该行业带来更多订单的平台：
随着细分市场快速增长，传统销售渠道竞争日益激烈。平台更愿意以按成交比例支付佣金的方式合作，而非固定广告费。2021年，此类合作伙伴在白俄罗斯的利润增长了45%。
未来趋势预测
Admitad专家预测，白俄罗斯电子产品在线销售将持续增长。尽管疫情影响减弱，但用户已养成在线购物习惯，新用户不断加入。此外，大量远程办公员工不再返回办公室，将继续购买电脑及配件。全球电子商务在主要品牌销售额中占比上升的趋势也将产生积极影响。