8月18日，数字营销机构AMDG Belarus主办了一场专注于互联网媒体广告的在线会议。
AMDG：媒体广告演变与DMP应用
AMDG Belarus首席愿景官谢尔盖·卡扎克（Sergey Kazak）发表了题为《媒体广告的演变》的入门级演讲。针对当前白俄罗斯市场的新兴趋势，O2O和DMP细分领域尤为突出。
O2O策略旨在通过线上线下联动为业务创收。除传统的MAC陷阱收集数据外，追踪互联网广告带来的线下转化效果同样关键。而DMP（数据管理平台）作为重要进步，由零售商或电信公司等第三方企业构建消费者数据库。凭借海量独特特征，其受众细分方式比传统广告后台更为多元。
DMP的核心优势在于能量化在线广告对实体门店销售的影响。通过与未展示广告的对照组对比，可精准评估数字渠道的实际贡献。谢尔盖·卡扎克在演讲中展示了某白俄罗斯品牌在俄罗斯市场的实操案例。
Yandex：覆盖数据与行业洞察
Yandex分析师丹尼斯·维亚修克（Denis Viasyuk）披露了该公司在白俄罗斯的覆盖工具最新数据：横幅广告触达用户820万，视频广告520万，音频广告21.7万；Yandex首页每月约有180万白俄罗斯用户访问。
在Yandex广告系统（RSY）中，投入最多的前三大行业分别为家用电器与电子产品、汽车行业、食品饮料。前十榜单还包括制药、酒类、金融、宠物用品、服装鞋类、家居与美妆产品。其中，汽车、金融和制药行业的平均CPM（每千次展示成本）超过1白俄罗斯卢布。
Yandex媒体广告推出多项新功能：支持9:16竖屏素材、在Yandex导航仪投放横幅广告，以及升级后的分析功能，可追踪媒体广告对效果类指标的影响。此外，自夏季起对白俄罗斯广告主开放的Yandex.Vzglyad（Yandex洞察），不仅能评估广告对购买意愿的影响，还能进行竞品对比及市场消费者行为分析。
Google：复杂转化路径与Cookie变革
Google代表基里尔·维诺库罗夫（Kirill Vinokurov）和谢尔盖·沃克（Sergey Vovk）指出，用户购买路径日益复杂。例如，购车决策前消费者平均接触超900个触点，且75%的用户跨设备完成转化，营销人员难以独自全面分析客户旅程地图。
Google的销售漏斗已演变为无限循环的“8”字形结构。用户在触发购买需求后进入该路径探索方案，品牌需在此期间持续互动以优化用户体验。
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