10月19日，TikTok在东欧举办首届官方商业论坛“TikTok Summit & Awards”，平台专家在会上介绍了TikTok for Business的最新创新解决方案。
TikTok不仅改变了内容创作与消费方式，更为品牌提供了通过原创内容与受众互动、传递品牌信息的新途径。依托充满创意的社区氛围与技术创新，平台致力于为各类企业打造高效营销工具。以下是本次论坛重点介绍的核心解决方案：
强化品牌与创作者互动的工具
TikTok汇聚了以创意和自由表达为核心的创作者社区，吸引了十亿级用户。品牌入驻平台制作自有内容并与受众建立对话，因此构建高质量的品牌-创作者互动是平台的工作重点。
● TikTok Creator Marketplace：助力品牌精准匹配合作创作者，同时帮助创作者寻找可靠品牌伙伴。该工具支持按受众规模、主题类别等多维度筛选，实现需求精准对接。
● Customized Instant Page（轻量级落地页）：当用户点击CTA或从广告视频跳转时，页面瞬间加载，速度比传统移动网页快11倍。用户无需等待即可获取产品详情并浏览更多内容，全程无需离开应用。
增强内容互动的新工具
TikTok致力于推动品牌与用户的双向对话，让用户能对广告内容产生影响并积极参与互动。
● Pop-Out Showcase：允许在视频中叠加可点击的弹出元素，激发用户兴趣并促进深度互动。弹出元素可在特定时间点出现，使广告信息更醒目，引导用户进入品牌内置页面或外部链接。
● Super Like 2.0 & Gesture Ads：为品牌提供额外互动功能。Super Like可延长用户与品牌的互动时间，开放包含更多内容的外部资源；交互式Gesture Ads则能让受众获得折扣、共创机会、产品信息或直接购买等惊喜体验。
● Story Selection（开发收尾阶段）：让用户成为品牌故事的一部分。通过Video Gallery（视频画廊）观看更多视频沉浸内容，或通过Video Selection（视频选择）自主决定故事走向中的情节转折。
以上工具仅是帮助广告主在TikTok创建高吸引力、高参与度视频的部分手段。
新的活动效果衡量工具
TikTok For Business不仅帮助企业融入平台、触达目标受众，还提供全方位的效果衡量能力。论坛介绍了以下评估工具：
● Reach & Frequency：新型透明广告投放采购方式，支持提前规划结果，自主选择覆盖受众规模及投放频次。
● TikTok Brand Lift Study：评估广告活动效果及对用户品牌认知的影响。基于Kantar、Nielsen等权威机构方法论，确保数据可靠可信。
● 合作伙伴MOAT & DoubleVerify：为广告主提供广告可见性（viewability）和无效流量（invalid traffic）测量领域的最佳解决方案。
● Brand Safety Inventory Filter（专利方案）：基于机器学习对内容进行分类，以附加过滤器形式呈现，帮助广告主自主选择愿意展示广告的特定内容类型。
TikTok Shopping解决方案
TikTok社区已成为强大的营销资源，创作者通过购物推荐评测分享喜爱品牌，企业则在平台上与受众建立对话。为此，平台正在开发TikTok Shopping——一套涵盖解决方案、功能和广告工具的体系，助力大中小型企业与受众互动。论坛公布的新方案包括：
● Collection Ads：允许品牌在推荐流视频中为每个产品嵌入自定义商品卡片，链接至快速加载的商品图库或广告主网站，方便用户查看目录并完成购买。
● Dynamic Showcase Ads：利用产品目录进行个性化推广，基于目录数据自动生成产品视频创意素材。
● 线索收集（Lead Generation）：用于扩大客户群、提高转化率，帮助品牌直接联系对产品感兴趣的用户。
用户来到TikTok是为了获得积极情绪与娱乐性短视频。平台将持续推出新解决方案，有机丰富用户体验，让TikTok继续成为通过创意叙事引导受众愉快发现新事物的地方。
即将上线的TikTok For Business工具将帮助品牌充分释放平台潜力，更贴近社区，创作对受众而言高度原生且相关的内容。
关于TikTok
TikTok是全球领先的短视频应用，使命是激发创造力并带来快乐。TikTok办事处分布于洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、雅加达、首尔和东京等地。