YouTube推出直播购物活动，加速向电商平台转型
下周起，YouTube将启动“Holiday Stream and Shop”直播活动，精选社交媒体明星将在平台直接销售自有品牌及联名商品。此举标志着该公司正加速向购物平台转型。
作为Google旗下产品，YouTube虽酝酿此计划多年，但疫情引发的电商热潮推动了落地进程。与此同时，Amazon等竞争对手正迅速扩张广告业务以争夺市场份额，给YouTube带来新的竞争压力。
市场平台成消费者首选购物入口
Inriver公司针对美、英、德三国6000名消费者的研究证实了电商平台竞争的加剧。调查显示：
- 44%的消费者寻找商品时首选Amazon、eBay等市场平台；
- 19%通过搜索引擎查找；
- 仅9%直接在品牌官网搜索。
分国别来看，德国56%的消费者以市场平台为起点，英国和美国分别为39%和36%。
依托Google生态构建电商联盟对抗Amazon
尽管Facebook、TikTok和Snapchat等社交平台也在发力购物功能，但YouTube拥有接入Google零售服务的独特优势。Google近期已与Shopify、Square等企业结盟，旨在构建对抗Amazon的电商联盟。YouTube将依托该商业体系，实现卖家与物流系统的高效连接。
据eMarketer估计，今年中国社交电商市场规模将达3520亿美元，约为美国的10倍。