App Annie近期发布的《社交媒体的演变》报告显示，今年消费者在主流社交平台观看直播时长将达5480亿小时。这一行为不仅推动了社交媒体的持续繁荣，也为创作者经济奠定了基础。
从早期的Facebook、微信等图文聊天工具，到如今的照片分享、视频流媒体及实时直播，社交媒体功能在过去十年间发生了显著变革。尽管Facebook、WhatsApp、YouTube和Instagram等平台在全球（除中国外）仍占据主导地位，但行业正迎来以视频、直播和创作者经济为核心的新趋势，或将永久改变市场格局。
报告指出，用户不仅在社交媒体上投入时间，更愿意为此付费。因此，众多平台正积极引入销售工具以实现商业化变现。
延伸阅读
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研究主要发现
截至目前，各类社交应用累计下载量已达740亿次，需求依然旺盛——仅2021年上半年就新增47亿次下载。
用户在社交应用上的总支出已达222亿美元，增长迅猛：2021年上半年支出达32亿美元，较2020年同期增长50%。
预计到2025年，社交应用消费总额将达780亿美元。其中，消费者对直播主播和内容创作者的支持将加速货币化进程，相关年收入预计达177亿美元，年均复合增长率为29%。
案例1
在“双十一”购物季前夕，中国知名博主李佳琦在一场长达12小时的淘宝直播中，售出价值17亿美元的商品。
直播期间，他亲自试用口红并推介化妆品及电子产品，吸引2.5亿观众进入直播间，甚至一度导致淘宝APP因流量过大而宕机。据悉，李佳琦每售出一件商品可获20%佣金，单场直播收入约3.4亿美元。相比之下，其2017年测试口红时的直播收入仅为150万美元左右。
案例2
近日，白俄罗斯化妆品品牌LuxVisage Cosmetics在Instagram发布了一则男性模特展示产品的帖子。据marketing.by报道，由于社会对非传统形象的抵触，该帖引发争议。
短短几小时内，视频收获超千条评论，多为负面评价。部分用户指责品牌“传播同性恋宣传”，并表示已取消关注或停止购买该品牌产品。