雀巢计划到2025年将线上销售额翻倍

瑞士食品巨头雀巢计划加大营销与技术投入，目标将电商收入占比从2020年的13%提升至2025年总销售额的25%。数据显示，2021年前三季度其电商份额已由去年同期的12.8%升至14.1%。

大型食品企业发力DTC（直面消费者）模式的核心动因在于获取消费行为数据。鉴于苹果、谷歌等科技平台收紧隐私政策，限制第三方追踪，传统数据获取渠道受阻，迫使企业寻求新的信息收集路径。