2021年3月，Instagram在俄语区上线购物标签（Shopping Tags），将社交平台转变为完整电商平台，为卖家提供更多推广机会。ConvertMonster Agency专家分享了正确设置购物标签的方法。
尽管Facebook官网提供了相关信息，但初次使用仍会遇到困难。为此，我们整理了Instagram购物标签的使用与设置指南。
Instagram Shopping与购物标签是什么？
Instagram Shopping是一组允许用户在品牌主页直接购买商品的功能集合。据统计，70%的用户在社交平台寻找新品，87%的用户受知名人士推荐影响愿意购买。该功能旨在捕捉高意向消费者并即时提供购买选项。
在俄罗斯，购物标签允许在主页照片中标记商品（服务类除外），运作方式类似标记用户，含标签帖子会显示特定图标（桌面版不显示）。标签包含商品名称、描述、规格、价格及网站链接，点击可跳转至详情页完成下单。搜索栏上方设有“商店”入口。
GIVENCHY、Cropp、GoPro、Dior、H&M、JBL、“Золотое яблоко”等品牌已积极使用该功能。此外，Instagram官方账号@shop专门发布带购物标签的优质店铺，目前该功能在俄处于发展初期，市场竞争较小。
购物标签设置步骤
1. 检查账号是否符合要求
- 所在国家/地区支持Instagram Shopping；
- 商品符合Facebook广告政策；
- 遵守Facebook销售规则及卖家行为协议；
- 拥有独立销售网站（目前不支持平台内直接交易）。
2. 确认账号为商业账号
需拥有品牌页面管理员权限。进入Instagram设置→账户→切换到专业账户→选择商业账户，并在Facebook上完成公司授权与信息确认。
3. 填写商品目录
商品从Facebook导出，主要有两种方式：
一是通过Business Manager的Commerce Manager手动创建目录添加商品；二是通过Shopify等Facebook合作伙伴平台直接导入（需注意手动编辑上传）。
4. 启动账户审核
完成上述操作后，进入账户设置→商业→设置Instagram Shopping提交审核。审核通常需数天，若不符合要求可能导致延期，请确保满足第1点条件。
5. 在应用中启用功能
审核通过后，进入账户设置→公司→购物，绑定已配置的商品目录并点击“完成”。所有商店逐步开放该功能，若暂未可用请耐心等待。
