2021年白俄罗斯分类广告市场：个人用户驱动微增长，B2C领域降幅收窄
据IAB Belarus（白俄罗斯互联网广告协会）数据，2021年白俄罗斯网络分类广告服务支出同比增长0.8%，扭转了自2020年中以来的快速下滑态势。
市场规模与结构
参与年度总结的行业主要参与者包括av.by、Kufar、Onliner（含Bazarok、Auto、Real Estate板块）、Artox（旗下Relax.by、Dom.by、103.by）、Domovita.by及Realt.by（Kvartirant.by）。2021年，上述平台分类广告服务规模为1,327万美元，行业整体细分市场规模评估为1,420万美元。
数据显示个人用户活跃度显著上升。2021年个人用户支出达348万美元，同比增长40%；企业在线推广公告支出为979万美元，较上半年下降8%。
注：分类广告服务涵盖私人用户和企业发布及推广广告的付费服务（含一次性或订阅式发布费、置顶提升费等），不包含横幅/媒体广告、付费链接、上下文广告和软文。
市场趋势回顾
自2020年中以来，该细分市场曾经历20%-25%的跌幅。例如2020年上半年增长19%，但全年跌幅达-20%；2021年上半年同比降幅仍达25%。相比之下，2019年全年市场增长率超过30%。
专家观点
Dmitry Geranin（av.by汽车分类广告负责人、IAB Belarus分类广告委员会代表）：
正如半年前预测，市场下跌已触底。B2C交易领域虽出现下滑且卖家推广意愿降低，部分企业优化了营销预算，但在某些供给减少的市场（如汽车领域），商品依然热销。目前下滑速度正在放缓：去年法人实体领域降幅为25%，今年仅为8%。尽管作为行业代表对此并不欣喜，但这带来了一丝乐观情绪。
C2C交易领域则展现出惊人增长，个人支付已占行业总收入四分之一以上。用户逐渐认可共享经济优势，积极买卖闲置物品、零部件或二手轮胎。预计这一趋势将持续，明年个人微支付及整个细分市场将再次增长。
以av.by为例，个人用户支付增长与市场趋势一致，企业用户也稳步提升，同比增长15%。去年我们重启了摩托车和卡车板块，深度优化个人中心并增强移动应用功能。今年用户净推荐值（NPS）达到过去五年最高水平，用户付费意愿和使用频率均有所提高。过去一年约有40家新公司加入平台，主要活跃于汽车零部件、二手车和商用车领域。