YouTube产品总监尼尔·莫汉宣布，平台将于2022年底前正式推出电视购物功能，支持用户在视频及直播中直接购买商品。该功能于去年2月首次亮相，并自2021年7月起进入Beta测试阶段。
试点成功与业务扩展
鉴于试点项目成效显著，YouTube决定扩大规模。在11月“YouTube假日流媒体与购物”线上活动期间，三星电子、Verizon及沃尔玛等品牌商品通过视频成功销售。此外，平台计划基于NFT技术开发新服务，为创作者开辟新的变现渠道。
发力Shorts短视频电商
YouTube还将大力发展Shorts短视频业务，以应对TikTok和Instagram的竞争。值得注意的是，短视频内容同样将支持商品销售功能。
优化购物体验与用户信任
电视购物功能旨在缩短交易链路，用户无需跳转搜索，仅需点击屏幕左下角购物车图标即可下单。谷歌广告与媒体解决方案副总裁塔拉·沃尔珀特·莱维指出，线上线下零售界限正日益模糊。调查显示，89%的观众表示信任YouTube博主的推荐建议。