国际社会与营销研究公司MASMI发布调研数据，旨在洞察白俄罗斯消费者行为。
- 研究方法：OmniBus（综合面板调查）
- 地理范围：明斯克、各州及其行政中心
- 样本量：1000人
- 调查时间：2021年10月、2021年12月
调研任务：
- 确定在线购物者比例；
- 识别最受欢迎的网购商品类别；
- 分析消费者获取折扣及促销信息的主要渠道；
- 探究在线购物的主要动机与决策因素。
核心结论：数字化进程加速，在线购物持续增长
尽管电商零售额与交易额持续攀升，但仍有超半数受访者表示过去12个月内未进行过网购。
非网购人群画像：45岁以上、非明斯克地区居住、低收入、无子女、中等或中专学历群体；该群体主要依赖电视获取信息，较少使用即时通讯软件。
应用安装用户中，72.6%在过去12个月有过网购行为
购物应用用户以18-34岁年轻群体为主。
白俄罗斯热门网购平台APP TOP榜单
Wildberries、E-доставка和Ozon在女性用户中的安装率更高。
电商平台热门商品类别TOP（样本量464人）
性别消费差异显著：男性偏好智能手机、电脑、配件及汽车用品；女性则更青睐化妆品、香水、家居用品及日用化学品。
线上与线下购物比例对比
