Ozon拟推自有品牌以应对外资撤离
在大量外资品牌撤离俄罗斯的背景下，市场平台Ozon正研究在最困难的品类中推出自有品牌（СТМ）系列的可能性，旨在缓解商品种类缩减问题。据《生意人报》报道，今年3月初，Ozon已提交注册Ozon Pets、Ozon Sports、Ozon Baby、Ozon Travel和Ozon Home等商标的申请。
去年，该零售商已在咖啡、乳制品、饮用水、零食及柠檬水等类别推出若干自有品牌商品，并向Ozon Express客户开放。这些产品计划由俄罗斯合作伙伴负责生产，但专家预计本地生产商可能难以满足需求并达到应有的质量标准。
多品类面临短缺与涨价压力
目前，汽车零部件、奢侈品等品类已出现消费品短缺现象；宠物用品、日化产品、儿童用品以及化妆品和女性卫生用品也面临供应不足和价格上涨的问题。
零售商和市场平台正在积极寻找替代途径，以填补亿滋国际（Mondelez）、联合利华（Unilever）、高露洁（Colgate）和宝洁（Procter & Gamble）等暂停运营或缩减在俄业务的外国公司留下的空白。部分企业寄希望于自有品牌，另一些则在寻求其他国家的供应商。
生产布局：本土受限，转向中亚及亚洲
专家认为，俄罗斯境内具备大规模订单生产能力且能提供符合必要规格质量水平的制造商寥寥无几。因此，某些品类的生产很可能安排在哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦。
体育用品和家居用品将在亚洲进行大规模生产。尽管纺织品仍可在俄罗斯工厂生产（如宜家曾采用的方式），但自行车或健身器材等品类则很难实现本土制造。
竞争对手的自有品牌策略分化
市场上的其他参与者也曾研究过自有品牌问题并采取相应措施：
- Yandex.Market：自2021年起逐步提高自有品牌占比，目前平台上此类商品已达50种。该公司从3月开始销售自有品牌的电子产品，并拓展儿童用品业务。公司代表称，部分产品由俄罗斯合作伙伴生产，有助于降低物流成本并利用合作伙伴对消费者需求的了解。
- Wildberries：早在2020年就放弃了自有品牌战略，目前也没有发展该方向的计划。这家在线零售商将专注于增加来自白俄罗斯和哈萨克斯坦制造商的直接供货。