决定文本质量的核心参数包括规范性、独特性、可读性和实用性。但对于电商内容而言，仅做到这些还不够。Text.ru专家分享了优质电商文本应具备的特质。
1. 遵守平台要求
即使是最优质的文本，若不遵循发布平台规则也毫无意义。Ozon和Wildberries对内容的要求可简要概括如下：
- 禁止使用粗俗用语及指向外部资源的链接；
- 不欢迎包含拼写错误或全大写单词的文本（注册商标名称除外）；
- 不得使用最高级形容词，如“最好的”“最受欢迎的”等；
- 品牌名称中不得包含数字、特殊符号、汉字、个体工商户（IP）名称、重复词语及其他违规内容。以上均在平台规则中有明确规定。
需密切关注各电商平台规则更新，以免遗漏重要变更并避免账号被封禁。
2. SEO优化
正确的标题是商品卡片推广的关键要素，因此应从标题入手。
商品卡片标题
Ozon允许标题最多200个字符，Wildberries为60个字符。除商品名称和品牌外，标题中还必须包含核心搜索词。
核心搜索词是指用户在搜索引擎或电商平台上查找所需商品时使用的关键词或短语。它有助于提升商品在搜索结果中的排名——先在搜索引擎中获得靠前位置，再在平台内超越竞争对手。在嵌入搜索词之前，需先进行收集。
WordStat是最流行且免费的搜索引擎统计工具，它不仅展示搜索词本身，还显示其搜索频次（即用户在Yandex中查询该短语的次数）。此外，还需注意季节性因素。
确定主搜索词后，还需补充颜色、材质等其他对消费者重要的属性信息。标题中的查询词越多，商品卡片进入排名前列并被买家看到的几率就越大。同时，消费者倾向于搜索更具体的内容，例如：品类+型号+容量和颜色。
但同样重要的是把握平衡并遵守平台规则，避免标题变成堆砌关键词的垃圾列表。
商品卡片描述
优化商品卡片的“正文”部分同样重要。撰写包含SEO优化的描述至关重要，因为商品描述会被搜索引擎收录并直接影响推广效果。用于描述的关键词同样可以通过WordStat和各平台内置统计数据来收集。
3. 保持简洁
500到1000个字符（含空格）的描述被认为是最佳长度。尽管电商平台允许添加更多字符，但这个长度最便于买家阅读和理解。虽然可以放入更多关键词并用词语连接，但这并不能保证比简短易读、关键词数量适中的文本更有效。
假设收集了庞大的查询词列表，不太可能将所有词汇都塞进一个描述中。此时应关注关键词频率，放弃低频词。
4. 保持轻松易懂
找到关键词后，需用简单的文本将它们串联起来。这并不意味着要用口语化风格或俚语。请使用信息性文体，采用简短有力的句子，避免复杂的分词结构。适当加入数字、生产工艺或材料等重要信息。如果信息量大，可用列表形式结构化处理以更直观。也可加入情感元素或感官层面的特性描述。
换句话说，描述就是在SEO与买家希望阅读的内容之间取得平衡。
5. 独特性
搜索引擎不会急于推广非原创内容。它们内置工具会将内容相同的商品卡片视为重复页面，电商平台也对重复内容的推广有限制。但不必追求100%的独特性指标。由于描述通常包含大量同一品类商品共有的相似属性，独特性达到80%及以上就已足够。
目前有几个用于检测独特性的服务，其中最知名的是Text.ru。
额外流量
通过填写额外的字段可以提高商品卡片的效率。你可以在这些字段中填入未包含在标题和描述中的查询词。