Instagram将于3月16日起关闭Live Shopping服务，该功能曾允许品牌在博主直播中挂载商品链接。
该技术于2020年疫情期间推出。Meta借鉴了中国市场经验，彼时微信、淘宝直播及抖音的购物直播极为盛行。专家曾视实时购物为“电商未来”，并对该平台寄予厚望。
在该模式下，直播评论区下方会展示博主推荐的商品链接及“加入购物车”按钮。
然而该功能并未成功。疫情后数据显示，与国人不同，美国用户并不习惯线上冲动消费。据统计，美国仅5%的在线交易通过此类直播购物功能完成。
公司表示将继续推广直播电商，但重心将转向帖子内的商品广告。今年2月，该平台已从信息流中移除“购物”标签页。
去年10月，Facebook也关闭了社交电商网络，转而聚焦视频故事Reels服务。目前Facebook Live仍支持事件直播，但无法在视频中创建商品列表或提供商品页面链接。