Wildberries测试第三方外链广告功能
据Shopper’s报道，俄罗斯最大电商平台Wildberries正测试允许投放第三方公司外部链接广告（click out）的新工具。目前该功能仅对平台已注册卖家开放。
平台流量与广告投放位
平台数据显示，其月活独立访客达6800万，日活用户510万；Mediascope统计显示2023年12月月活为7150万。用户平均停留时长11分钟，单次访问浏览12个页面。
媒体资料包显示，卖家可在首页、“促销”板块、商品分类页及Wildberries社交媒体群组帖子中投放横幅广告。
竞品Ozon先行布局与市场潜力
主要竞争对手Ozon于2022年4月率先上线类似功能，成为首个支持跳转外部网站的电商平台。2022年，Тинькофф、VK、МТС、Haval、Rexona等大型公司已在其平台投放广告。
随着电商用户规模增长，品牌方投放意愿增强。初步估算，2023年Ozon与Wildberries广告收入合计约1600亿卢布，两者大致平分。
广告营收占比与增长目标
Wildberries联合创始人弗拉迪斯拉夫·巴卡尔丘克9月表示，当前广告收入占总营收3%，目标是在年底前将广告收入提升至GMV的10%。2023年上半年，该平台总营收为1.22万亿卢布。
Ozon财报显示，2023年前九个月广告收入达452亿卢布，同期总营收1.13万亿卢布，广告收入约占GMV的3.5%。
专家分析认为，外部公司广告最具增长潜力，因其预算规模远超平台内卖家。相比之下，站内卖家广告体量受限于商家数量及各自预算总额。