白俄罗斯国立经济大学等机构联合发表在《白俄罗斯经济杂志》上的研究显示，当地居民对电商平台的偏好呈现显著代际差异。该调查覆盖879名14至78岁受访者，涵盖X世代（1964–1984年）、Y世代（1985–2002年）及Z世代（2003–2023年）。
各世代电商平台偏好排名
Wildberries：全年龄段首选平台。Z世代选择率达75.7%，Y世代为63.3%，X世代为49.6%。
Ozon：在所有受访世代中均稳居第三位。
AliExpress：在年轻群体中更受欢迎，位列Z世代（37.5%）和Y世代（35.9%）第二；但在X世代中仅排第五（17.4%）。
21vek.by：受中老年群体青睐，在X世代中排名第二（42.1%）；但在Y世代（28.9%）和Z世代（15.1%）中均跌至第四。
网购行为特征与洞察
“所有三个世代的受访者都将‘节省时间’列为在线商店的主要优势。”——研究作者柳德米拉·别兹帕尔科
专家指出，目前没有任何一代人完全准备好转向纯电子化购物，且消费者普遍难以区分在线商店与电商平台的概念。
“跨代比较显示：X世代和Y世代比Z世代更倾向于购买耐用品和食品；Y世代对体育用品、旅游用品及宠物用品的需求高于其他两代。”