韩国市场数字广告规模阶梯式扩张，2026年8月创历史新高，2026年1-8月广告支出同比增长26%至近40亿美元。不同行业广告增速差异显著，服务行业和数字原生行业正成为新的增长引擎。
Sensor Tower《2026年韩国数字广告洞察》报告深入分析韩国市场数字广告投放趋势与季节性扩张特征，洞察不同行业数字广告增长动态与渠道差异，剖析三星等韩国品牌全球化趋势与大疆、石头科技等亚太品牌出海韩国的本地化经验，并介绍韩国美妆品牌Goodai Global如何通过多品牌组合与成熟高效的数字广告投放策略，向全球美妆平台升级。
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2026年1-8月韩国广告支出达40亿美元创历史新高
韩国数字广告市场阶梯式强劲增长，2026年8月数字广告支出与曝光量均来到历史新高位。2026年1-8月广告支出同比增长26%，达到40亿美元；广告曝光量同比增长33%，逼近9900亿次。曝光增速明显高于预算增速，广告主在扩大投放规模的同时，持续提升触达效率。
从全年投放节奏看，韩国数字广告市场呈现清晰的季节性波动：农历新年前后步入阶段性投放低谷；3月迎来首轮预算回暖，是新品上市、春季营销、品牌推广及电商活动集中重启的核心窗口期；7–8月受暑期消费、旅游出行、电商暑期档与游戏旺季的需求释放带动，广告规模进入第二轮增长区间；Q4则在年末节日大促的驱动下持续上行，触及全年投放峰值。
韩国数字广告市场呈全品类扩张态势，广告增长动力正从传统消费行业向服务业和数字原生行业加速延伸。购物、快消等消费行业仍是最大广告曝光来源。金融、餐饮、旅游、生活方式等服务行业广告曝光增速均超过50%，正成为新的增长引擎。
AI浪潮催生新一轮数字原生广告需求：以生成式AI、多媒体设计软件及各类实用工具为代表的软件行业广告曝光同比激增125%，AI产品正快速进入大众应用阶段，软件厂商进一步加大数字获客投入。
不同行业根据消费者决策链路的不同，选择最接近其核心消费场景和转化节点的渠道。购物、快消、媒体娱乐等多数行业中，Meta系平台曝光量占比均超过50%。
Kakao凭借对韩国消费者日常即时消费的渗透，在当地金融和餐饮服务行业中的广告曝光量占比超过30%。游戏行业对YouTube和移动应用广告的高依赖，则反映出行业“视觉化内容驱动”和移动端获客的独特模式。
韩国品牌凭借技术、内容、设计、审美等独特优势，正从电子、漫画、汽车、游戏、美妆等多个路径，加速全球化扩张。Samsung以超大规模广告曝光建立全球消费电子品牌优势；NAVER、Kakao以Webtoon等内容IP为抓手扩大海外用户触达；Netmarble、KRAFTON、Nexon、Pearl Abyss等游戏企业通过PC/主机平台加速获客；Hyundai、Kia、Hankook Tire则以区域化营销扩大海外汽车市场；Goodai Global通过多品牌组合向全球美妆平台升级。
韩泰轮胎(Hankook Tire)以33%的数字广告声量占比领跑欧洲头部汽车零部件品牌。公司签约成为UEFA (欧洲足球协会联盟)、Formula E (世界电动方程式锦标赛) 及WRC (世界拉力锦标赛) 三大顶级体育IP的官方合作伙伴，构建起足球赛事实现大众广泛触达、电动方程式夯实电动车科技背书、拉力锦标赛完成赛车性能认证的多层次体育营销矩阵，同时协同YouTube、Instagram、Facebook三大海外社交平台，实现数字化声量放大，持续夯实高端品牌定位。
从相机、扫地机器人、耳机到3D打印，中国品牌正在通过技术创新和高强度数字营销，在韩国多个消费电子细分市场建立极具规模的数字营销声量：大疆 (DJI) 以48%的广告SOV主导相机市场，石头科技 (Roborock) 以47%的SOV占据清洁赛道，韶音 (Shokz) 在耳机市场SOV达到36%，拓竹科技 (Bambu Lab) 更以81%SOV形成3D打印领域的高度集中。
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本文由 Sensor Tower 亚太地区高级分析师 Rui Ma 撰写，亚太营销副总裁 Nan Lu 授权，提供转载请注明来源Sensor Tower。
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