立足优质奶源，「中国好奶源」携手品牌实现品效双收

随着科学育儿观念的普及，年轻父母对奶粉的关注点已从单纯的“配方安全”升级为对“奶源品质”的深度追求。抖音平台#好奶源 #优质奶源等话题热度持续攀升，折射出消费者对产地、工艺及新鲜度的重视。

在此背景下，抖音电商深耕乳品垂直赛道，继「中国好奶粉」项目后推出「中国好奶源」活动，将信任链条从成品回溯至源头，直观呈现优质奶源价值。活动期间，平台携手金领冠，通过内容溯源、明星实景直播及全域资源曝光，强化品牌在奶源品质与科技实力上的认知，为生意增长奠定坚实基础。

「中国好奶源」联合金领冠，延续抖音电商“内容场+货架场”协同策略，整合商城重点资源，通过多个优质曝光入口实现全域曝光超1.22亿次，高效传递“好奶源”品牌认知。

活动巧妙结合金领冠全球品牌代言人陈伟霆主演的热门剧集《九门》，在剧集页面以“陈伟霆小剧场”形式自然植入品牌信息，配合种草通等工具，以有温度的剧情触达用户，实现从内容浏览到品牌认知、再到商城下单的闭环体验。该小剧场曝光量达319万，成功将剧集与明星的大众好感度转化为品牌传播助力。

此外，活动精准匹配母婴用户的消费习惯与兴趣特征，提升流量使用效率，持续传递金领冠优质奶源优势，积累用户口碑，为品牌沉淀长期稳定的用户基础。

为深化用户对金领冠优质奶源的认知，活动创新采用“明星星推官+九门巡鲜体验官”双专场直播模式，借助艺人特质打造风格各异的直播间，使专业内容更通俗易懂。

孙铱：亲和宝妈形象引发共鸣

拥有育儿经历的明星艺人孙铱担任「中国好奶源」星推官，其接地气的宝妈形象易与家长建立共鸣。直播围绕家长关心的痛点，以生活化分享介绍伊利奶源优势。预热期发布的短视频有效吸引关注，为直播蓄积热度。

孙铱先后开启个人账号大场直播及品牌直播间助阵，两场直播均登顶婴儿辅食带货榜TOP1，并通过个人矩阵账号持续开播，拉长传播周期。系列直播累计曝光超830万，触达精准用户超287万，有效拓宽了潜在用户群体。

活动联动《九门》打造主题实景直播间，还原民国布景，营造沉浸式体验。应昊茗、季肖冰、王祖一等剧中演员以角色身份互动，结合氛围感灯光秀及热门梗，生动展示金领冠“五重新鲜实力”。这场新颖的直播累计曝光296.4万，互动次数达560.8万，新增粉丝5.2万，激发大量用户二创传播，进一步扩大品牌影响力。

8月17日至23日，「中国好奶源」联合金领冠开启为期七天的「超级巡鲜局」主题店播。店播延续民国实景风格，持续输出奶源溯源、产品解读及科学喂养等内容，以专业化、场景化、趣味化的方式强化用户对金领冠“新鲜、靠谱、科技领先”的认知，降低用户选购疑虑。

得益于明星直播引流与七天稳定店播的配合，金领冠全品类热销，限定礼盒与核心单品均实现突破性增长。其中，珍护系列GMV同比上涨158%，珍护铂萃大涨207%，塞纳牧上涨206%，全系产品领跑乳品赛道。

活动期间，品牌整体GMV同比增长56%，新客数提升153%，店铺会员新增3.7万（同比增长470%）。活动在促进销售的同时，有效拓展了新用户群体，实现了规模与用户质的同步提升。

本次「中国好奶源」项目是抖音电商联合国货乳品品牌的一次成功实践。金领冠凭借专利科技与优质奶源，通过本次活动将产品优势转化为消费者可感知的内容，建立了长期的信任基础。未来，抖音电商将持续深耕母婴乳品赛道，迭代内容营销与场景转化玩法，助力更多国货品牌探索增长新路径。