书籍、糖果和……砖头：Wildberries在“黑色星期五”期间的白俄罗斯销售总结

Wildberries平台分析师指出，白俄罗斯节日促销热度逐年攀升，居民网购习惯日益普及。“黑色星期五”期间，明斯克下单量居首，平台新增用户超3.5万人。

品类：“全部带走！”

据Wildberries分析部门数据，11月14日至30日，白俄罗斯人最热衷的五大品类为：

1. 美妆；
2. 服装；
3. 食品；
4. 电子配件；
5. 节日用品。

除首都外，明斯克州、布列斯特州及戈梅利州购买力最强。内衣、餐具厨具、家居纺织品、手工用品及文具同样畅销。

与去年“黑五”相比，装饰饰品及配件（+656%）、电动交通工具（+124%）销量显著增长。健康产品（+98%）、大家电（+73%）、园艺产品（+47%）、园林机械（+35%）及家具（+25%）表现亦佳。

折扣竞赛中的热门商品

“黑五”期间，白俄罗斯用户在Wildberries购入超22万本书籍、逾10万个手机壳及同等数量保护膜。此外，面霜、连衣裙、T恤、长袖衫、靴子、手提包和睡衣等单品销量均达数十万件。

各地区消费偏好差异明显：莫吉廖夫州糖果购买量同比增长82%；维捷布斯克州偏爱鞋类（尤其是靴子，+69%）；戈梅利州T恤订单增长24%；格罗德诺州男女长裤购买量增长19%。

整体而言，美容护理（面膜、湿巾）、家清（清洁凝胶、去污剂）、厨房电器（空气炸锅、咖啡机）、节日用品（彩灯、装饰品）、咖啡及果丹皮是主要消费支出方向。

“黑五”意外趋势

今年促销数据令分析师印象深刻。11月14日至30日，理发师配件订单激增近370倍（+36900%），化妆棉增长近145倍（+14440%），动物用面霜增长近110倍（+10980%）。

以下品类销售势头强劲：

• 平开门衣柜（+6214%）；
• 电竞椅（+5200%）；
• 网格置物架（+5133%）；
• 防染色产品（+5067%）；
• 卧室衣柜（+4867%）。

此外，园艺工具润滑剂、激光梳、宠物笼托盘、运动反光背心及砖块（销量增长64倍/+6300%）等商品，在白俄罗斯买家兴趣榜单中异军突起。