欧洲电商市场概况
欧洲电子商务市场营业额同比增长7%，达8190亿欧元。受通胀推动，名义增长显著，实际增长为4%；eCommerce Europe与EuroCommerce预计2024-2025年实际增长率将维持4%。
这一动态较2023年（实际在线支出仅增1%）及2022年（下滑3%）有明显改善。
区域增长差异与网购渗透率
东欧增长最为迅猛，增幅达10%；其次为南欧（7%）、中欧（8%）和北欧（7%）。西欧虽市场规模最大，但增速最缓，名义增长5%，实际增长3%。
东欧和南欧网购渗透率相对较低，分别为57%和61%；全欧16至74岁人群中，73%有在线购物行为。
数据比较需谨慎
各国报告方法论存在差异，服务类数据纳入统计的程度不一。eCommerce Europe和EuroCommerce提醒：“在跨国比较时应谨慎对待。”
行业挑战与监管负担
eCommerce Europe主席Wim Lambrechts指出，行业仍在适应合规要求、全球竞争及可持续发展等复杂挑战。
协会特别关注监管负担，认为欧盟规则复杂且执行力度不均或较弱。