新年不仅为白俄罗斯人带来了节日氛围，更迎来了久违的严寒大雪天气。对成年人而言，这是重温童年记忆的契机；对孩子们来说，则是打雪仗、坐雪橇等冬日乐趣的喜悦时刻。
然而，厚积雪也给车主和居民带来实际困扰。Wildberries（野莓）分析数据显示，1月上旬平台除雪设备及保暖装备需求爆发式增长，冬季运动器材销量也大幅上升。
“夏天备马车，下雪前备铁锹”
受强降雪影响，清洁工具需求激增，明斯克等城市线下门店出现排队抢购甚至缺货现象。相比之下，线上购物更为便捷：1月1日至11日，Wildberries除雪设备销售额增长数十倍。其中，除雪机订单量同比增长超30倍，刮雪铲购买频率提高20倍，普通铲子提高10倍以上。带有钢制手柄和加强条的塑料铲最受欢迎，汽车用刮冰器和刷子订单分别增长250%和96%。
从区域分布看，明斯克州除雪设备销量领先全国；而在雪铲品类上，明斯克市民更是成为绝对消费主力。
毡靴与公园散步用的派克大衣
作为平台热门品类，冬季服装鞋类在持续低温下销量显著攀升。消费者积极选购羽绒服、派克大衣、皮草外套、各类靴子及保暖内衣等御寒衣物。
专业运动服饰增长尤为明显，1月上旬以下商品订单量大幅提升：
- 连体服（增长70倍）
- 连指手套（增长56倍）
- 帽子（增长52倍）
- 保暖套装（增长48倍）
- 头盔内衬/护耳罩（增长43倍）
- 单板滑雪夹克（增长29倍）
- 运动护目镜/面罩（增长20倍）
- 运动衫（增长18倍）
- 滑雪夹克（增长18倍）
- 雪靴（增长13倍）
- 手套（增长10倍）
此外，半背带裤、保暖连裤袜、单板滑雪鞋及滑雪护腿等也成为热门单品。
红晕从何而来
稳定的天气让户外冰雪活动成为可能，带动了相关装备的在线热销。1月1日至11日，越野滑雪轮滑板、单板滑雪板、雪鞋及高山滑雪板等订单量显著增加。
同比去年，以下商品购买量增长突出：
- 单板滑雪头盔（增长63倍）
- 雪橇（增长32倍）
- 北欧健走杖（增长30倍）
- 雪橇垫（增长27倍）
- 花样滑冰指尖陀螺（增长25倍）
- 冰鞋套（增长23倍）
- 护肘（增长23倍）
- 冰鞋（增长23倍）
- 溜冰鞋（增长17倍）
- 雪橇（增长10倍）
- 雪橇（增长6.5倍）
同时，滑雪刷、雪蜡套装、固定器、滑雪杖配件及防护装备等周边产品也备受青睐。1月初，冰爪和冰镐销量更是增长了40倍。