Wildberries上线AI虚拟试妆功能，发力美妆品类
Wildberries正持续拓展人工智能工具应用，并正式进军美妆赛道。据e-pepper报道，该平台已在移动应用中启动AI美妆试妆功能的有限测试。
功能体验：上传照片即可逼真试色
用户可在商品详情页直接上传面部照片试用所选色号。系统通过神经网络识别皮肤特征与光线条件，自动模拟口红或唇彩上妆效果，显著提升线上试妆的真实感，有效缩小线上线下体验差距。
目前，该工具已覆盖“口红”和“唇彩”品类，并向部分卖家开放接入，所有App用户均可使用。平台计划根据反馈数据，逐步将该解决方案扩展至更多美妆品类。
市场洞察：线上购美需求旺盛，决策依赖评价与测评
AI试妆功能的推出契合了美容品类线上销售的增长趋势。RWB Research数据显示：
- 34%的女性每月至少购买一次化妆品；
- 49%的消费者仅或主要通过线上渠道购买；
- 62%的用户参考商品评价，40%关注社交媒体测评。
官方解读：以低门槛品类打磨体验，填补线上试妆空白
Wildberries & Russ联合公司卖家门户产品总监阿纳斯塔西娅·谢切娃（Anastasia Sycheva）表示，平台正稳步推进虚拟试妆场景建设。此前服装试穿功能的积极反馈证实，此类工具能有效促进购买决策。选择从口红和唇彩入手，是因这两类产品技术实现相对简单、易于测试，有助于优先打磨可视化质量与用户体验。
她指出，消费者行为正在转变：“越来越多用户倾向线上购买化妆品，但购买前仍有‘试’的需求。AI试妆恰好填补了这一体验空白。”