焦点｜lululemon 最新全球广告，究竟在回答什么问题？

运动生活方式品牌的竞争本质已演变为一场价值竞赛。在产品、渠道与传播手段日趋同质化的当下，品牌代言人的选择成为最具辨识度的差异化要素。顶级运动员提供专业背书，明星助力破圈，而内容创作者则将运动融入日常生活。

9月29日，lululemon发布2026秋冬外套系列全球广告，由李宇春、刘易斯·汉密尔顿等五位来自不同领域的大使共同出演。此次选角不仅展示了产品，更清晰落地了品牌长期的人群定义：面向将运动融入日常、追求能力成长，同时重视身体感知、情绪状态与生活审美表达的当代城市运动群体。

品牌最稀缺的从来不是曝光，而是一套稳定的价值辨识度。Casting（选角）本身已成为品牌表达的一部分。

本次 lululemon 的选角涵盖赛车、音乐、网球、跑步和综合体能等领域。从七届 F1 世界冠军刘易斯·汉密尔顿到歌手李宇春，品牌并未试图将他们塑造成同一类人，而是通过不同的人生轨迹，共同指向一种“运动者原型”：

·保有热忱与目标感，却不唯结果论；

·持续挑战自我，同时关注身体与内在状态的平稳；

·享受追求卓越的过程，并通过自我成长影响更多人。

这生动诠释了“Mindful Athlete”（正念运动员）的理念。这不是强加的人设，而是 lululemon 借由不同领域的个体，展现运动多元形态的品牌主张。

刘易斯·汉密尔顿代表了高度竞争、以极限表现著称的 F1 竞技环境。在 lululemon 的表达中，他被置于“专注当下、持续进化”的语境中。他的正念并非逃离竞争，而是在最激烈的竞争中维持内在平稳，练习将注意力收回当下。

李宇春则代表了另一种维度。作为非传统职业运动员，她长期保持运动与瑜伽习惯。她的正念体现在舞台与日常之间，在高度外部驱动的工作节奏中保留内向的觉察。这证明 lululemon 对“运动者”的定义超越了职业身份：运动是理解自我、管理状态及持续成长的方式。

二人虽运动履历不同，却拥有共同的品牌语言：运动不仅是向外追求表现，也是向内理解自己。这也是本次 Campaign 主题“quiet the weather”的核心——在外部世界的喧嚣中守住节奏，将“静”转化为一种可穿戴、可实践的生活方式。

值得注意的是，这是中国品牌大使首次进入 lululemon 全球品牌营销的核心叙事。这标志着中国大使角色从“服务本土市场的代言人”转向“共同表达全球品牌价值的人”，也意味着中国市场从“需要被沟通的市场”走向“可以参与全球品牌叙事的市场”。

这份选角名单的意义在于提供了一种新标尺：选角并非挑选流量，而是寻找能够诠释运动、正念、连接与持续成长的同行者，以支撑品牌的长期增长。

这套贯穿大使矩阵的统一内核，让 Mindful Athlete 在当下的行业竞争中重新凸显出适配性与前瞻性。

过去，运动产业长期围绕“表现”建立价值；如今，运动消费心智正从“结果”转向“状态”。

据《2026 疗愈经济蓝皮书》测算，中国疗愈经济市场规模已突破 10 万亿元，覆盖用户达 8.4 亿人。TUI Musement 发布的《2026 旅行趋势报告》也将 Sportcation（运动度假）列为年度关键词，相关预订量同比增长近 37%。

这些变化指向一个趋势：运动正从一次性的表现行为，转变为持续管理自身状态的方式。消费者不再仅为极致训练目标买单，耐力与平衡正在取代传统指标，成为更可持续的运动生活消费叙事。

这正是 lululemon 从创立之初关注的核心。自 1998 年在温哥华开出第一间零售空间起，品牌便以瑜伽为起点，强调“正念的运动表现（mindful performance）”。

Mindful Athlete 并非迎合“松弛感”或“情绪价值”的营销热词。它不否定竞技与目标，而是拒绝被结果裹挟——认可进取的意义，尊重身心边界，让运动服务于人的完整生活。

当行业从“功能”走向“状态”，lululemon 过去的坚持恰好成为了市场需要的答案。

进入今年9至10月，运动生活方式赛道持续火热。当“运动+Lifestyle”成为标配，真正难复制的是让产品、人物与空间始终围绕同一种品牌理解发生关联。

本次 lululemon 的全球广告本质上是在回答所有运动生活方式品牌面临的课题：运动可以关于表现，但不必止于表现；运动可以塑造身体，也可以改变状态。当行业还在扩大“运动”的边界时，lululemon 已用时间和感受回答了运动本身的意义。WWD