近日，广州贪玩大厦外墙上滚动的玩家ID引发路人驻足围观与拍照。不同于传统的品牌广告，这一反常识的营销举措将珍贵的视觉资源让渡给普通玩家，成为《贪玩蓝月》十周年庆典的高光时刻。
官方表示，此举旨在致敬十年来坚守玛法大陆的玩家，主题定为“传奇致敬传奇”。自2016年上线以来，《贪玩蓝月》累计注册用户超3000万，攻沙战超3400万次。在行业普遍关注流量变现的背景下，贪玩通过深挖用户需求与情感连接，推动传奇品类的产品变革与产业升维。
从“渣渣辉”等明星代言形成的全民记忆，到如今的玩家主角化，贪玩始终围绕“兄弟”与“热血”的核心印象进行长线运营。
记忆回溯：数据化唤醒情感共鸣
十周年庆典始于一份专属玩家的“个人传记”。6月25日，官方上线互动H5页面，通过展示玩家在游戏中的战绩与专属称号，以数据化、情感化的方式回溯游戏历程。这不仅激发了玩家的认同感与自豪感，更通过全系传奇礼包的发放，将“欢迎兄弟回家”落到实处。
此次联动覆盖贪玩旗下全线传奇产品，标志着品牌战略从单一产品层面向整体品牌发声升级，进一步夯实了其作为传奇品类标杆的定位。
全城致敬：玩家ID点亮城市地标
“玩家ID点亮贪玩大厦”活动打破了传统品牌曝光逻辑。不设门槛、不分区服，任何曾参与玛法大陆建设的玩家提交ID，均有机会在广州CFC和上饶贪玩大楼上展示。这种简单直白的机制赋予了活动极强的冲击力，不仅吸引了大量传奇达人参与，更在社交媒体引发热议。
活动现场，众多行人驻足观看并拍照打卡，地方媒体如深圳之窗、广东台触电新闻及新浪网广东等也对此进行了深度报道，认可贪玩致敬玩家的态度。这一举措成功破圈，向行业传递出明确信号：贪玩的传奇属于所有玩家，以人为本是其品牌基因。
精神内核：传奇超越游戏本身
十周年纪录片以“屏幕背后是什么？”为主旨，揭示了玩家才是真正的“传奇”。片中记录了玩家因游戏结缘、行会兄弟互助等真实故事，展现了传奇游戏作为情感纽带，融入玩家人生点滴的深刻意义。这种朴素的情感连接，构成了《贪玩蓝月》十年发展的坚实底座。
品牌转向：从“被知道”到“被看见”
从H5回忆杀到点亮城市，再到纪录片的情感升华，贪玩十周年系列活动形成完整的叙事闭环，核心在于让玩家被看见、被重视。近年来，随着张家辉回归、《玩物立志》发布以及与其他IP的联动，贪玩的品牌表达正逐步从追求知名度转向强化用户身份认同。
据伽马数据显示，2025年传奇IP市场规模达355.5亿元，预计2026年突破400亿元。面对用户结构老化、获客成本上升及同质化竞争等挑战，贪玩选择回归用户本位，激活存量价值。在存量竞争时代，这种与玩家站在一起、守护传奇品类的策略，比单纯的拉新更具穿透力与长远价值。
