欧盟绿色转型新规正式生效：严打“绿色洗白”，纺织业面临合规新考
欧盟《关于在绿色转型中增强消费者权能的指令》已于今日正式生效。该指令对欧盟全境产品的可持续性声明、环保标签及营销行为制定了更为严格的规范，旨在通过遏制不公平或不诚实的营销手段，帮助消费者识别真正的可持续产品。
整治虚假宣传，规范环保术语使用
据欧洲环境局数据显示，欧盟市场上四分之三的产品带有隐含或明确的“绿色”宣称，但其中超过一半含糊不清、具有误导性或缺乏依据。现有230项环保标签中，近一半缺乏有效的验证程序，导致消费者信任度降低。
新规明确禁止在产品宣传中使用基于碳抵消的“气候中立”声明。同时，限制使用“环保”、“绿色”等泛泛表述，除非产品整体确实比传统替代品更环保，并获得如“欧盟生态标签”等可信认证体系的认证。
强化独立认证，遏制“计划报废”
为确保可信度，所有可持续性标签必须基于包含独立核查的认证体系。此外，法律还着重打击“计划报废”行为，禁止商家在明知产品含有限制使用寿命的特性时仍进行广告宣传。
新规引入“GARAN标签”机制，允许商家突出显示提供超过法定最低标准且免费的保修服务，以此鼓励更耐用产品的市场推广。
行业呼吁加强执法落地
欧洲环境局（EEB）可持续消费高级政策官员指出，这项法律对消费者、绿色先行企业及地球而言均为利好，关键在于企业的主动适应及成员国的强力执法。目前仍有部分成员国未及时将指令纳入国内法，欧洲环境局呼吁各国政府立即行动，确保新规在欧盟范围内得到全面落实。
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