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腾讯广告这4个"冷门"版位，成本比朋友圈低一半，很多老板还没上车！
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腾讯广告这4个"冷门"版位，成本比朋友圈低一半，很多老板还没上车！

腾讯广告这4个"冷门"版位，成本比朋友圈低一半，很多老板还没上车！ 营销君有事启奏
2026-09-30
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导读：各位老板好，我是营销君。这段时间复盘客户的账户，发现一个特别普遍的现象：十个找过来做腾讯广告的老板，九个开口就问"帮我投朋友圈"。
各位老板好，我是营销君。
这段时间复盘客户的账户，发现一个特别普遍的现象：十个找过来做腾讯广告的老板，九个开口就问"帮我投朋友圈"。

能理解，毕竟朋友圈本地曝光强、信任度高，对做本地生意的老板来说，确实是最先想到的版位嘛。
但问题是，人人都盯着朋友圈，等于大家都在一个池子里抢量，CPM被越抬越高，预算花得快，线索却不一定多。尤其是像之前说过的防水补漏这种行业——本地属性强、极度吃信任、又特别看重成本。把钱全押在单一版位上，太浪费了。
其实腾讯的流量池子，比大多数老板想象的大得多。有几个版位，投的人不算多，成本和后效反而很香。今天营销君就把几个"投的人不多、性价比却很高"的腾讯版位一次给你说透，再告诉你怎么按目标对号入座，让预算花得明明白白。

先来看成本：

01|
优量汇横版图文：小预算的"测素材神器"
优量汇这个平台老板们可能不熟，但它的曝光占了腾讯广告大盘大约六成，是腾讯系里流量最大的版块之一。

关键是它CPM低、流量环境宽松。覆盖了25-39岁的主力人群，社交背书强。官方数据摆在这：开屏激活成本比原生广告低20.4%，唤起UV成本低至0.2元。

营销君自己的用法很固定：横版图文专门用来测素材、养人群模型。预算小的老板，可以先在这里跑出几条能打的素材，确认人群定向没问题，再决定要不要加投贵的版位。

02| 
公众号文章底部 + 订阅号：低调但后效好
公众号文章底部这个版位，按CPM计费，出价区间1.5~999元/千次曝光，流量占比不算大，但线索成本低，后端转化数据好。

搭配着订阅号一起看更有意思：官方口径显示，订阅号广告CTR 2.0%、CVR 5.5%，前后端表现居然和朋友圈基本持平，成本却低一大截！虽然占比小，拿来当稳定跑量的成本底座再合适不过。
一句话：想要朋友圈的质量，又不想掏朋友圈的价，这里就是答案。

03| 
腾讯新闻 / 腾讯视频：品牌背书的好去处
这两个版位一般按点击计费，0.5元/点击起，门槛低。

营销君一般建议有品牌诉求的老板看这里。用户刷新闻、看视频时心态是放松的，广告干扰感低，深度内容型的素材跑得动，特别适合做品牌背书和长尾转化。

04|
订阅号消息列表：弹性大，考验出价功力
这个版位出价区间0.01~20000元/千次曝光，弹性极大，上下区间跨度很宽。

这里的成本高低，很大程度上取决于优化师的出价功力——会出价的人可以把成本压得很低，不会出价的人很容易无效消耗。

所以订阅号适合有一定投放经验的团队来玩，新手一上来就碰，容易翻车。

那么我们该怎么选择呢？

版位不是越贵越好，关键看你的目标是什么。营销君给你拆成四句话：

  • 要信任、收企微——朋友圈
本地曝光强、客户精准，适合打品牌、沉淀企微，是信任型客户的基本盘；

  • 要跑量、拉成本——公众号 + 优量汇
流量大、成本低，适合稳定放量、拉低整体成本，线索质量靠后端筛；

  • 要精准、做转化——投搜索
用户主动搜索，带着需求进来，转化率高，成本中高但值；

  • 要场景、做共鸣——视频号
内容场景强，痛点类素材效果好，点击率高、成本中等。


最后分享营销君团队搭账户的常规顺序：先用优量汇+公众号测素材、跑模型，数据稳了，加投视频号打场景，最后用搜索和朋友圈收口，专收信任型客户。这样整体成本可控，线索质量也不掉线~


不过要提醒一下：便宜版位从来不是"躺赚"，它考的是素材和出价的基本功。同一个优量汇，会玩的老板20元出一条线索，不会玩的砸100元都不出量！

所以各位老板，别再只问"哪个版位便宜"了。先想清楚一件事：你的素材和账户结构，接得住便宜流量吗？


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