品牌营销动向「vivo 邀请周杰伦担任影像大使」

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是谁的青春狠狠复活了？最近，vivo 翻拍了周杰伦的经典歌曲《晴天》MV，以平行时空的设定补足原版 MV 中的遗憾结尾，让不少网友直呼「青春回忆重现」。



而这一合作，实际上是 vivo 为全新 X500 系列准备的上市动作之一。邀请周杰伦担任影像大使，vivo 不仅延续 X 系列长期经营的演唱会影像场景，让 X500 成为周杰伦多站巡演的「官方合作演唱会神器」，还发布广告片「和周杰伦一起去旅拍」，借周杰伦喜欢用镜头记录生活的一面，自然带出 X500 系列「直出电影感」的产品卖点，进一步深化 X 系列的「旅拍」心智。而这也承接了中秋、国庆即将到来的出游高峰，让新品系列的核心影像能力有了更具体的使用场景。

与此同时，品牌还邀请《给阿嬷的情书》导演蓝鸿春回到潮汕古厝街巷，用 vivo X500 记录当地人的「生活电影」。相比明星大片，这组内容将镜头对准普通人的日常，让「电影感」不只停留在视觉效果上，也进一步落到每个人都可以用镜头记录生活的产品价值。



整体而言，vivo X500 系列的上新思路很清晰：一边承接 X 系列已经建立起来的「演唱会神器」认知，一边借专业导演以及假期旅拍场景，不断做实「旅拍神器」、「直出电影感」等新机卖点。比起为每代新品重新制造一个传播概念，vivo 更像是在持续经营几个属于 X 系列的核心影像场景，让一次次新品营销最终沉淀为稳定的系列心智。

中国近 1700万 阿尔茨海默病患者的背后，是 4000 多万默默坚守的家庭照护者。随着患者的记忆逐渐消退，最亲近的人也可能一次次变成「照陌生人」。今天是女儿，明天可能被认成邻居；这一刻是丈夫，下一刻又要顺着患者的记忆成为另一个角色。他们没有台词、没有排练，却每天面对不断变化的「剧本」。







伊利欣活在影片中将这些照护者称为「被忘记的临时群演」——以真实照护者不断被迫切换身份的日常为创意，让他们走进「群演」的表演语境，再揭示：这些看似表演的情节，其实正是他们每天真实经历的生活。当患者逐渐忘记他们是谁，他们只能一次次成为患者记忆里的临时角色，也让那些始终陪伴遗忘发生、却常常被忽略的照护者，真正被看见。



据悉，本片照护者故事源自上海「记忆咖啡馆」，这是一家由轻度认知障碍老人，照护者与志愿者组成的特殊咖啡馆，它既是老人们接触外界的社交平台也是照护者得以喘息彼此疗愈的窗口。在广告片外，伊利欣活还特别联合上海记忆咖啡馆，启动「用欣守护计划」第二季。在这个特别的节点邀请水哥担任「一日店长」 ，和咖啡馆的「老宝贝」、照护者们一起走进认知症的世界。未来伊利欣活也将继续携手中国老龄事业发展基金会，以营养支持唤起更多人的关注，陪伴这些家庭一同对抗遗忘。

9 月 21 日，库迪咖啡再度携手中国工艺®推出非遗苏绣主题系列，以「匠心好咖 绣见江南」为主题，将千年苏绣技艺融入日常咖啡消费场景。这是双方继上一季苏绣联名后的第二次合作，新增了单杯纸袋、双杯纸袋、PP 杯、杯垫及可翻转冰箱贴等多款主题包材与周边，同步搭配桂花系列饮品上线。



同步释出的品牌广告片，将镜头对准了苏绣国家级非遗传承人赵红育。从画稿落笔、绷架松紧，到劈线分寸、施针起落，逐一呈现苏绣讲究的「分寸感」。用一位匠人 53 年的坚守，把「规矩」二字翻译成年轻人能感知的手艺温度。，苏绣对丝线粗细、施针起落的分寸计较，与咖啡对豆子品质、萃取风味的细节把控，本质上是同一种「匠心」。

从产品呈现来看，库迪在周边设计上延续了此前非遗云锦联名「纹路细节清晰、质感拉满」的审美标准。桂花元素被绣进杯身，双杯袋以清荷、金桂等江南意象入画，单杯袋则采用对鸟红枫等苏绣经典纹样，冰箱贴还做了双面可翻转的巧思设计。配合上新节奏，品牌在苏州博物馆店举办了「品质好咖·绣见匠心」线下品鉴会，邀请赵红育到场，让消费者在喝桂花拿铁的同时亲手体验绣制过程。









从早期的《天官赐福》国漫联名将东方美学印上纸袋，到 2025 年的非遗云锦「锦绣华诞」系列，再到此次的苏绣联名，库迪在国潮赛道上逐步形成了非遗工艺及传承人叙事协同季节限定饮品的组合打法。咖啡杯作为高频触达的媒介，正被库迪用来承载更多文化叙事，成为品牌审美态度的呈现。

短片跟随文淇走进中国香港的街头巷尾，快步穿过马路，在花摊前驻足，在海边吹风，买一只刚出炉的烤菠萝油。品牌将这一系列动作称为「出门换个心情」，落点是那些不期而遇的小小快乐。与之呼应，edition 2026 冬季衣橱以「Feel Good」为关键词，提出「情绪衣橱」的概念：穿衣不一定服务于某个场合，也可以只是让自己心情好一点。







今年夏天，edition 曾携手《 GLASS 》中文版走过成都、上海、大连，以「一起 chill 游」为主题，用气味、颜色和影像感受城市。从「chill 游」到「Feel Good」，品牌延续的是一条清晰的叙事线：将服装放回生活现场，不刻意定义穿着场景，而是让穿衣成为日常情绪的一部分。在女装品牌普遍强调「场合感」和「身份感」的语境下，edition 选择把镜头对准那些没有目的、无需修饰的片段，这本身也构成了一种差异化的品牌表达。

BLACKHEAD 创办于 2012 年，以赛博朋克和暗黑哥特风格起家，用钢材替代金银，视觉几乎全是黑色，长期深耕青年亚文化圈层。早在 2020 年，品牌就与演员朱戬合作过联名项链，通过明星私服佩戴和直播连线预热发售，探索过「小众品牌借明星破圈」的路径。2025 年，品牌又在 TX 淮海做了首场策展「深海回响视听会」，用视觉、听觉、嗅觉交织的沉浸式体验吸引近 4000 人到场。

对于 BLACKHEAD 这样一个长期服务亚文化青年、讲究「品牌世界观」的配饰品牌而言，它其实是在鼓励年轻人用自己的经历去重新定义「反叛」。在当下强调个性表达的语境里，这种「不设标准答案」的沟通方式，反而能让每一个「天生反骨」的人在这里找到了一种归属感。

一块奥利奥，承载一代又一代消费者的玩心记忆。值此进入中国市场三十周年之际，奥利奥特别开启「一块扭开，玩心穿越」系列主题活动。继此前携手肯德基推出奥利奥吮指原味鸡味夹心饼干后，品牌再度推出两款限定新品——复古爆米花味夹心饼干与玩心穿越限定饼纹系列，以创新风味与时代印记焕新经典体验，始终与中国消费者「玩在一起」。

在风味创新上，复古爆米花味夹心饼干实现了多重感官的层次交织，夹心内特别加入脆米球，带来酥脆与绵密交替的丰富口感。这一创新风味源自对本土消费者的深度洞察——街头巷尾、影院门前，爆米花始终是一代人共同的味觉记忆。奥利奥将这份熟悉的香甜收进经典饼干中，让消费者一口便能穿越回那些玩心时光，满足味蕾与情感的双重期待。



玩心穿越限定饼纹系列则以五款不同时代主题的饼纹设计，串联起三十年的集体记忆。从 1996 年初入中国时的「玩心开启」，到 2000 年录进磁带机的「玩心旋律」；从2006 年藏进火星文的「玩心暗号」，到 2013 年化作颜文字的「玩心表情」，再到2026 年代表三十周年的「玩心无限」——每一块饼干都是一个时代的小小缩影，让不同世代的消费者都能找到属于自己专属记忆。



系列涵盖经典原味、浓醇巧克力味、清新草莓味及生日蛋糕味等多种口味可供选择。此外，消费者购买带有「玩心穿越限定」标志的系列产品，扫码即可参与抽奖互动，赢取限定惊喜福利。

9 月 21 日是劲仔品牌代言人王俊凯的生日。生日当天，劲仔发布了「代言人生日假」放假通知，声明在 9 月 21 日下午给全体员工带薪放半天的「代言人生日假」，并在公司内设置王俊凯的相关宣传物料，供粉丝参观打卡。



自今年 7 月官宣王俊凯成为劲仔品牌全球代言人以来，品牌围绕代言人展开了演唱会应援、王俊凯主题痛店等一系列粉丝互动活动，持续深耕粉丝圈层。



此次劲仔又把王俊凯生日作为沟通节点，通过一项特别的员工福利和线下打卡安排，强势为代言人庆生，吸引了粉丝的广泛参与和好评。



更重要的是，此次生日假正处于中秋国庆调休补班的后，刚经历了单休的打工人们想放假的心达到了巅峰，品牌恰好借王俊凯生日给员工放半天假，精准戳中了大众情绪。



同时，近年来消费者对企业员工权益和职场体验的关注度持续提高，这种具体的员工福利也更能彰显品牌的人文关怀，让品牌能够进一步获得粉丝群体之外的大众认可。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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