全球品牌管理资讯 · 第12期
周期：2026年9月 | 整理日期：2026年9月29日
一、并购与资本
ABG正式收购经典服饰品牌Lee。 美国多品牌管理集团Authentic Brands Group（锐步母公司）宣布收购Lee，交易预计2026年下半年完成，尚需监管审批。ABG的品牌矩阵进一步向经典牛仔品类延伸。
安踏收购彪马29.06%股权获无条件批准。 市场监管总局9月11日公布，安踏体育收购彪马股份公司股权案于8月31日审结，获无条件批准。安踏今年1月宣布以15亿欧元收购彪马29.06%股权，交易完成后将成为彪马最大单一股东。
施耐德电气拟以约14亿美元收购Shelly Group。 施耐德电气计划发起自愿公开收购要约，以每股70欧元收购智能家居及物联网设备公司Shelly Group全部已发行股份，对公司估值约12亿欧元（约13.7亿美元），要约设最低接受门槛95%。
Marc Jacobs完成易主，WHP Global与G-III以9.25亿美元从LVMH手中完成收购。 两家公司成立合资企业，各自持有Marc Jacobs知识产权50%权益，旨在加速品牌国际市场扩张。
二、人事变动
Marc Jacobs任命John Wattiker为首席营销官（9月28日生效）。 Wattiker此前在Hearst Magazines任职近15年，最近担任时尚与奢侈品业务副总裁，曾参与Elle、Harper‘s Bazaar等刊物业务，此前还曾在JPMorgan和Deutsche Bank任职。履新后负责品牌全球营销，重点聚焦品牌定位、消费者互动及国际市场增长。
纪梵希任命Alistair McCallum为CMO，Nicky Grays为人力资源总监（9月30日生效）。 McCallum此前任Burberry全球传播副总裁，曾在Alexander McQueen、Fendi、LV等品牌公关部门工作；Grays过去三年担任LVMH Fashion Group美洲区人力资源高级副总裁。
LVMH任命Matthieu Soudan为Repossi总经理，即刻生效。 Soudan此前在宝格丽担任战略项目负责人，更早曾在泰格豪雅任职，2022年升任泰格豪雅法国及比荷卢地区总经理。
运动户外行业密集换将。 9月彪马从耐克挖来Steve Cecchini任体育营销高级副总裁；彪马北美原总裁Tara McRae转投斯凯奇任首席营销官；lululemon迎来在耐克工作超25年的Heidi O‘Neill出任CEO；Burton任命Denny Bruce为CEO；Mountain Hardwear更换品牌总裁。彪马二季度销售额同比下降9.4%，北美下降16.7%，2026年被内部定义为“转型年”。
沃尔沃大中华区销售公司总裁换人。 原总裁于柯鑫离职，何阔接任，全面负责沃尔沃在华销售业务。
三、品牌战略与重塑
诺和诺德启动品牌焕新：删掉“诺德”。 9月14日，丹麦制药巨头诺和诺德官宣日常对外名称由“Novo Nordisk”简化为“Novo”，经典Apis神牛Logo保留但调头向右。业内认为这不是简单改名，而是在增长失速、份额被反超的节点，用品牌+文化双焕新为9月21日伦敦资本市场日铺路。
斯凯奇发布全新品牌形象“舒适奇了 Comfort For All”。 品牌宣布以消费者真实需求为出发点重新定义运动舒适体验，自2025年至2028年分三阶段推进品牌形象升级：探索舒适→舒适奇了→舒适运动品牌创新。
狼爪推进全面复兴计划，落地全球新形象门店。 德系户外品牌Jack Wolfskin在长春、沈阳率先启幕新形象门店，将陆续落地北京、上海、慕尼黑和苏黎世。品牌确立“为行致远（Made for Further）”主张，回归“穿越式徒步”场景。
Gucci前创意总监Sabato De Sarno加入ICICLE之禾。 他将全面执掌ICICLE男女装成衣、配饰与眼镜系列的创意方向，首个系列为2027秋冬系列，计划明年三月在巴黎时装周发布。
Helly Hansen发布2030增长战略蓝图。 母公司Kontoor Brands规划未来五年销售额翻番，复合年增长率约10%，营业利润率目标至15%左右。
钟薛高计划降价重回市场，新任CEO为食品科普博主。 品牌在经历高价争议和市场收缩后，试图以新管理层和价格策略重新进入市场。
四、联名与跨界合作
优衣库携手KAWS推出全新UT系列“KAWS UNIVERSE”。 9月17日正式发售，首次推出KAWS联名毛绒挂饰，系列主题为“We are better together”。
麦当劳携手《燕云十六声》开启中秋主题活动。 “如月而至金拱门”活动将游戏内古风麦当劳与线下杭州快闪雅集结合，融合传统中秋意趣与武侠文化。
CASETiFY与Hello Kitty推出Y2K复古风格联名系列。 以Hello Kitty标志性蝴蝶结为灵感，融合水钻、豹纹等Y2K元素，9月29日起在线上线下同步发售。
M Stand携手潮玩品牌哦崽OZAI推出联名盲盒。 依托咖啡的片刻休憩治愈感，结合哦崽柔软细腻的情绪内核。
张雪机车首次联动《和平精英》。 9月25日正式上线游戏“海岛”地图，这是张雪机车首次与游戏合作，也是其2026年唯一的游戏合作伙伴。
HERE奇梦岛与北京欢乐谷签署战略合作协议。 围绕“IP+主题乐园”深度融合，旗下WAKUKU、SIINONO等潮玩IP整体登陆北京欢乐谷，2026惊奇潮玩节于9月25日至11月15日举行，周期长达52天。
迪桑特携手华为推出联名智能手表。 DESCENTE × HUAWEI WATCH Ultimate 2非凡探索联名款，将迪桑特在滑雪、高尔夫与铁人三项的专业洞察，与华为的传感技术和运动算法结合。
五、品牌代言与大使
安踏官宣乒乓球运动员蒯曼为品牌代言人。 蒯曼在2026名古屋亚运会连获女团、混双两枚金牌，9月26日正式成为安踏品牌代言人。
ALO官宣赵露思为全球品牌大使。 9月27日，美国运动品牌ALO宣布赵露思正式成为全球品牌大使，品牌小程序及天猫官方旗舰店同步更新视觉形象。此前9月8日，ALO已官宣王一博出任全球品牌大使。
荣耀官宣越野跑运动员赵家驹为极限探索官。 9月29日官宣，携手Magic9系列共启“敢想敢不同”新程，这是荣耀在AI方向上的品牌延伸动作。
六、品牌危机管理
Tiffany中秋礼盒风波持续发酵，中国区负责人致歉。 一位在Tiffany专柜消费超20万元的顾客投诉，品牌承诺的中秋月饼礼盒被寄错，补偿方案敷衍，其发帖吐槽后账号被限制登录、帖子遭删除，事件登上热搜。9月29日，消费者收到Tiffany零售管理团队调查说明，品牌承认礼盒地址复制出错、员工沟通不当，给出的整改措施包括：设立客户关系专人对接、建立客诉24小时升级机制、设专人监督所有门店礼赠流程、对涉事员工进行处理并要求签署书面承诺函。
永和豆浆推广视频被指“擦边”，品牌道歉并下架。 旗下授权电商账号“永和豆浆冲饮旗舰店”发布涉嫌擦边短视频带货，9月18日店铺客服表示已启动内部排查，强化所有授权账号内容监管，杜绝争议内容上架。
罗永浩回应“劣质溜溜凳”事件。 交个朋友直播间因售卖劣质溜溜凳引发舆论风波。罗永浩9月25日回应称“事件前期运营部门存在疏忽大意”，承认这是一起严重的质量管理事故。经团队核查，东方甄选平台也销售了近千万元同款溜溜凳，是该产品最大代销商。
日本潮牌WEGO中国分公司就联名辱华动漫致歉。 日本母公司在策划面向日本本土市场的联名活动时“未能进行充分的慎重确认”，中国分公司发表道歉声明，日本母公司已终止联名合作企划并删除相关信息。
本期观察： 9月的品牌管理动作呈现出两条清晰的主线——运动户外赛道进入密集的资本与人事重组期（安踏入股彪马、彪马与斯凯奇互相挖角、lululemon换帅），以及品牌危机管理从“道歉了事”向“流程整改+制度约束”升级（Tiffany不仅道歉，还给出了客诉24小时升级机制、专人监督、书面承诺函等具体措施）。后者的转变值得关注：消费者对“道歉信”的容忍度在下降，品牌被迫拿出可验证的制度性解决方案。