促销海报已经做完：一边写“原价299元”，一边用大字写“到手199元”。运营觉得省钱的感觉有了，老板也准备发出去。
这时值得多问一句：299元，店里真的按这个价格卖过吗？
节前做活动，商家当然可以定价、降价。风险在于把一个没有依据的数字写成比较基准，让顾客以为自己得到了并不存在的优惠。
现行《明码标价和禁止价格欺诈规定》要求，经营者用于比较的价格信息真实准确。如果没有标明被比较价格的详细信息，该价格原则上不能高于同一经营场所比较前七日内的最低成交价格；前七日内没有交易的，要看比较前最后一次交易价格。
如果比较的是厂商建议零售价，就应明确写成“厂商建议零售价”，不能含糊地当作自家以前卖过的价格。
例如，一款商品标着“原价299元，活动价199元”，但此前一周同一店铺最低实际成交价是229元。海报里的299元究竟是什么价格，商家要能说明并拿出依据。只把页面上的标价改高几天，再划掉做折扣，也有明显风险。
这不是说七天内卖过一次高价，就一定可以拿最高价做基准。规则看的还有被比较价格是否交代清楚、消费者会不会被误导。
“全场五折”下面藏着一排不参加的商品，“满减”只适用于特定时段，海报写199元，结算页面却多出一项未说明的费用——这些地方同样容易出问题。
现行规定要求不同交易条件对应的价格要标明；网络销售也应在页面明码标价，促销范围和规则不能与实际不一致。低价吸引、结算加价，虚假折扣或弱化不利价格条件，都可能触及价格欺诈规则。
消费者对价格的感受很直接：看到的是199元，付款时却不是，纠纷就从这一刻开始。
运营人员查海报：每一个“原价”“立减”“最低价”都有对应的依据吗？限时、限量、排除商品写清了吗？
负责店铺或门店的人查页面和货架：广告、详情页、价签与收银系统显示的，是否是同一种商品、同一规格、同一适用条件？
财务或负责结算的人查实际订单：优惠券叠加后怎样计价，配送、安装等另收费项目有没有提前标明，顾客最终付款是否与宣传相符？
把上线前的页面、价签和成交价格记录留好。活动中改价，也同步检查所有展示位置，免得旧海报还在传播，新价格已经生效。
9月下旬，市场监管总局在节前调研中再次强调做好明码标价和价格监管，打击价格欺诈。对准备国庆活动的商家来说，审一次价格文案，比活动上线后逐单解释、处理投诉省心得多。
如果门店、网店或直播间的促销规则较复杂，可以联系法立正，先把宣传页面、价格基准和结算流程放在一起核对，再发布活动。
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