近日，正值双节将至之际，我们与广西南宁万科社区携手举办多场百家宴活动，现场道旗招展、拱门迎宾，美陈打卡点喜庆醒目，游戏互动区笑语连连。一场以“吉”为名的邻里聚会，在烟火气与双节的欢庆氛围中温暖上演，也让品牌与社区之间有了更深的情感联结。
百家宴上，居民们端出拿手好菜，长桌摆满百家百味。纸盒王老吉凉茶作为“清凉搭档”全程相伴，解腻消暑。一位阿姨笑道：“吃着邻居的菜，喝着王老吉，这顿饭吃出了‘吉’祥味！”席间邻里围坐，边吃边聊，陌生在筷起筷落间消散，温情在杯盏交错中升温。对品牌而言，这不仅是一次产品体验，更是一次与消费者面对面的情感对话——凉茶不再只是餐桌上的饮品，更成为邻里情谊的见证者与陪伴者。
游戏互动区同样热闹非凡。投壶、套圈、钓鱼轮番上阵，我们品牌互动环节更将“吉”文化融入游戏，居民们赢礼品、品凉茶，老少同乐。孩子们在拱门旁追逐，大人们在游戏中开怀，整个广场洋溢着“吉”聚一堂的欢欣。通过游戏这一轻松载体，品牌文化不再是生硬的宣传，而是可感、可玩、可分享的愉悦体验，居民在参与中自然建立起对品牌的好感与认同。
此次活动是我们深耕社区、贴近消费者的一次重要实践。在消费场景日益多元的今天，品牌不再满足于货架上的陈列，而是主动走进社区、融入生活，以“吉”文化为纽带，搭建起与居民情感沟通的桥梁。百家宴作为中国社区文化中最具烟火气的载体，天然承载着“团聚、分享、和睦”的情感内核，这与王老吉“吉祥、健康、共享”的品牌理念高度契合。品牌借势百家宴，不仅完成了产品体验与品牌曝光，更在潜移默化中传递了“吉”文化与社区温情相融的价值主张。
与此同时，与万科社区的携手，也体现了品牌对社区共建的深度参与。社区是城市生活的基本单元，也是品牌与消费者建立长期关系的重要阵地。通过支持社区活动、丰富居民生活，我们展现了品牌的社会责任感与人文关怀，让“吉祥”从产品符号升华为一种社区情感符号，扎根于居民的日常生活之中。
双节同庆，百家共宴。未来，我们将继续探索更多社区共建活动，让“吉”味常驻社区，让邻里情在烟火气中愈发醇厚，也让品牌在服务社区的过程中，真正实现与消费者的双向奔赴。
文/摄 广西区南宁办 谭文作