商标百问 | 申请商标，要不要指定颜色？

申请商标时，企业常常会面临一个选择：商标图样究竟该提指定颜色，还是不指定颜色？了解两者的区别，有助于企业结合自身情况，选择更适合的申请路径。

一、申请阶段：仅图样提交要求不同

申请程序中，指定颜色与不指定颜色的区别，仅在于图样提交方式：

• 指定颜色：提交着色图样，并提交黑白图样

• 不指定颜色：仅提交黑白图样

二、审查阶段：近似判断的影响

• 文字商标：是否指定颜色，对近似判断的影响较小

• 图形商标：颜色可能显著改变整体视觉效果，指定颜色有时能成为与在先图形商标区分的关键因素

三、使用阶段：灵活度差异显著

• 指定颜色：后期使用原则上应与申请时的颜色保持一致，不得随意更改

• 不指定颜色：使用时可以自由附着颜色

国家知识产权局在注册业务咨询答复中也有明确：申请时提交黑白图样的，后期使用可改变颜色；若申请时提交彩色图样，则默认指定颜色，后期使用不可改变。

但需要特别提示的是，上述“自由附着颜色”并非没有边界。《商标侵权判断标准》第二十四条规定：“不指定颜色的注册商标，可以自由附着颜色，但以攀附为目的附着颜色，与他人在同一种或者类似商品或者服务上的注册商标近似、容易导致混淆的，属于商标法第五十七条第二项规定的商标侵权行为。”因此，即使申请商标时并未指定颜色，也不能通过刻意改变配色去攀附他人已经具有一定知名度的注册商标。

综合来看，文字商标从使用灵活性考虑，更推荐不指定颜色申请；图形商标则需分情况判断 —— 若指定颜色能与他人在先商标形成显著区分，或企业品牌已形成固定、成熟的视觉体系、特定配色已成为消费者识别品牌的关键要素，则按指定颜色申请更为有利。企业可结合自身实际使用情况与品牌长期规划做出选择。