双11VS黑色星期五——跨境电商打响新战役

双十一”购物狂欢节还未到来，各家电商的节前宣传已经铺天盖地。和传统的天猫京东大战相比，受制于今年4月8日的税收新政影响，跨境电商队伍在此次购物狂欢节中表现并不是特别活跃。随着全民海淘进程的加速，以及国内消费水平的升级，追求小众、轻奢、非规模化的“黑色星期五”成为跨境电商的主打。

　今年天猫“双十一”全球狂欢节将有四大变化：全球化（买全球卖全球）、娱乐化、个性化和全渠道。全球化放在今年双十一的首位，今年的全球化跟去年比已经发生了变化：从全球商家触达中国发展为买全球卖全球。Costco、王府井百货等全球知名超市，日本花王、雅诗兰黛、澳大利亚UGG等各国大牌均在天猫开设了品牌旗舰店。

对阿里巴巴来说，海外品牌通过阿里零售平台进入中国内地市场或者海外市场，只是其全球新零售布局中的第一步。未来，天猫还将带领国内外商家出海，或将全球商品销售到东南亚乃至全世界。

10月21日，沃尔玛宣布3.36亿元战略投资新达达，共同打造中国最领先的生鲜商超O2O模式。而就在前一日，京东集团与沃尔玛联合宣布，双方将联合参战双十一。此外，双方合作的另一个项目——沃尔玛全球购官方旗舰店也已于10月17日在京东上线，这是沃尔玛在中国的第一个跨境店铺，使用京东物流网络进行“最后一公里”的配送。

10月28日，一向在中国市场以保守派形象示人的亚马逊忽然宣布其Prime会员服务登陆中国。亚马逊方面称，Prime会员服务登陆中国是亚马逊全球及国内首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，可以说是亚马逊专为中国消费者量身定制的。

这一消息引发了电商行业的强烈反馈，业内人士分析，亚马逊此次将会员体系引入中国，尤其是在这个时间点，意味着此次“双十一”期间，亚马逊将大幅发力。

在此背景下，避其锋芒转攻消费升级成为不少跨境电商的首选。和国内的电商巨头相比，跨境电商的优势在于保税仓，以及海外直邮的物流保障。如果说天猫和京东的商品以品牌、标准化产品为主，那么跨境电商突出的是小众的设计师品牌、化妆品、家居等。

11月18日，也就是所谓的“黑色星期五”，最早起源于美国，它是指每年感恩节之后的第一天，即11月的第四个星期五。这一天，美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动。与“双十一”不同，美国“黑色星期五”持续时间更长，以亚马逊中国为例，去年其“黑色星期五”的时间跨度从11月18日延续到12月5日。

相比而言，海外购物整体频次较去年有了大幅提升，相对应的，国人的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求。新款潮鞋、首饰，特色手工艺品等，都成为他们追捧的对象。