来源：独立鱼电影
今天，鱼叔要说的是跟电影密切关联的二个字：
票房。
2015年的最终票房达到440亿。
这在六年前是完全不可想象的。
当时中国的全年票房60亿软妹币，而美国是100亿美元。
相差十倍之多。
票房回报率，一直是电影投资人非常看中的数字。
今年的《大圣归来》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》，都以千万成本，收获超10亿票房
票房回报率高达20多倍。
马克思曾说：
资本家有100%的利润就会铤而走险，有200%的利润会藐视法律，有300%的利润便会践踏世间一切。
现有一帮拍电影的，回报是2000%！
不过，接下来鱼叔要说的这部电影的票房回报率，简直高的令人发指。
马克思泉下有知，可能得改写《资本论》
它的票房回报率是1790900%
这部电影叫《鬼影实录》
全球1.97亿美元的票房
对如今动辄20亿的票房纪录来说，已经丝毫没有什么好惊奇的了。
但是，这部电影的制作成本仅仅只有1.1万。
意义就远远不止这样了。
整部电影里，导演一直一本正经的号称在拍摄纪录片，不得不启用非职业演员。
事实上，这么小的投资怕是任何一个明星都请不起的。
导演的想法很简单：
一开始我觉得在家里放个摄像机，拍一拍没有人的时候家里发生了什么是件很好玩的事情。
这种事情，你也可以做到。
但是后来，导演修正了这个想法：
我改成了把一个摄像机放在晚上。家人都睡觉了，摄像机能拍下什么来呢？
按照这个想法，导演奥伦·佩利发展出了电影的主线。
讲述一对怀疑房子闹鬼的夫妇，在卧室里装了台DV，记录晚上入睡后的灵异现象。
电影就是这么回事，但是你认为你也可以花1万元拍出一部票房过亿的电影，那恐怕想简单了。
就让鱼叔来揭露一下这背后的玄机。
与票房对应的两个字：
营销。
事实上，这部电影的拍摄成本的确只有1.1万美元
但是，派拉蒙公司花了一千多万的发行宣传费用。
这部电影是2009年全球上映，但它不是一部新片。
2007年的时候，导演奥伦·佩利就已经完成了该片，并在当年著名的尖叫电影节上获得了荣誉奖。
派拉蒙被其低廉的成本吓着了。
本想重拍一个成本更高的版本。
把这部电影的DVD寄给了斯皮尔伯格。你没看错，鱼叔说的就是大导演斯皮尔伯格。
他打开看了几分钟，看不下去，就把DVD关了，想出去转转。
可是他把钥匙丢在了办公室，没办法出门，就只好把DVD放回机器，从头看了起来。
看完了整个电影，他挺喜欢。
第二天他去找导演奥伦·佩利，告诉他这部电影需要重新制作一下，结尾应该修改，然后好在大银幕上放映。
最初这部电影只在北美13 座大学城的影院午夜档上映。
以纪录片里拍到鬼的营销噱头，影片一经上映，在大学城里销售一空。
当年《女巫布莱尔》也是用了这一招，真是屡试不爽。
女巫布莱尔
接着派拉蒙开始放大招，通过“怂恿”影迷上网“争取”影片更大的发行范围，煽风点火了一番。
官网上一百多万影迷请求，让《鬼影实录》成为了“史上第一部由你决定发行的主流影片”。
这跟《大圣归来》一样，网友纷纷变成自来水，要求院线提高排片量。
除了让观众“争取”影片放映权之外，《鬼影实录》的预告片也很有特色。
预告片里几乎没有影片内容，而是记录了在各大城市放映时观众们的反应。
被吓跳起来的观众，无疑是《鬼影实录》宣传时的最佳注脚。
最终全球拿下1.97亿美元的票房成绩。
在此之后，英国的瑞丹丝电影节还专门设立了一个低成本电影的竞赛单元，所有成本不超过5万欧元的影片均有资格角逐奖项。
而其中成本最低的一部影片《科林》，制作费用仅45英镑。
想当年，罗伯特·罗德里格兹正是靠着7000英镑的墨西哥惊悚片《杀手悲歌》，一炮而红。
顺便，鱼叔在揭露一下《大圣归来》的背后秘密。
这部电影的营销公司是灵思云途旗下的灵思传奇，有别于传统的自上而下，它们选择了自下而上的思路。
先做线下点映，让《大圣归来》的口碑和人气迅速爆发，形成了一波《大圣归来》的自来水。
《大圣归来》是7月10日上映，但早在6月26日就开启了口碑爆发的分水岭。
不过，最终还得看影片质量。
类似《鬼影实录》这样的奇迹不可复制。
对于有意成为导演的人来说，可以借鉴的，还是像《心迷宫》导演忻钰坤一样，花时间打磨一个优秀的剧本。
用故事代替一切炫技。