由于在线购物存在消费者无法看到或摸到实际产品的天然壁垒，产品图片作为传递产品质量与品牌形象的载体，在电子商务领域日趋重要。另一方面，随着全球消费升级，对品牌化的需求日益凸显，各大电商平台也都顺应消费趋势，也纷纷收紧了对入驻商家的产品图片质量要求和品牌区分度的政策。例如，速卖通已经开始对该平台上的搬运图，马赛克图、水印图、切头图等多类涉及侵权和同质化的图片进行清理，迫使入驻商家拍摄有自己品牌风格的产品照片。
然而，拍摄高质量的、专业的产品图片对许多中小卖家来说，是一件进退两难的事情：外聘摄影团队和模特的成本较高，且缺少灵活性；自己动手拍摄则对如何拍摄产品图片无法把握，有一种无从下手的感觉。
我们希望通过几期的科普，能让中小卖家快速掌握产品拍摄的基本思路与诀窍，能通过优化产品图片，提升产品呈现层面的竞争力，从而提高用户的信任度，促成交易。
理解适合你产品的展现方式
在开始着手拍摄之前，请想一想什么样的图片能更好的展现你的产品。该产品图片是什么作用？适合街拍，还是选择摄影棚内拍摄？应该选择怎样的拍摄背景，适合用怎样的摄影器材？
这里我们找了一些常用的拍摄思路，以应对你各种类型的图片需求。
拍摄单个产品
纯白色背景的产品图片，能够干净地、无任何修饰地突出单个商品，是网店最简单有效的图片类型之一。此外，由于白底图片非常容易处理，因此当P上背景和一些促销标语时，这些图片也可以作为促销广告和产品预告展现给顾客。
拍摄组合／套装产品
如果你的产品是以套装或者产品组合为单位进行销售的，那么出了纯白色背景的单个产品的图片之外，把整体产品组合的图片也是必备的。在拍摄这类产品的过程中，可以多尝试重叠、交错等不同的摆法。其中一个小技巧是，选择一个产品作为组合产品图片的焦点，或许比平铺拍摄会更有质感。
拍摄多组件产品
假如你的产品包含了多个元件／组件，并且这些小零件对产品整体的信息较重要，那么建议你拍摄它们，并且最好能选择最能展现这些组件如何相互关联或者运作的呈现方式。也可以尝试“Knolling”（把东西按照一定规则摆放好拍照，是目前在社交媒体上较流行的晒东西的方式）的形式，不妨模仿这种风格试试哦～
拍摄产品细节
购物者往往希望能在线上对你的产品有一个近距离、细致入微的观察。为了满足这种需求，可以考虑从不同角度拍摄产品的近距离细节照片，并尽可能提高图片质量，让用户充分感受到产品的真实质感。建议选择微距镜头。
拍摄产品（与背景的）比例
购买者有时候很难就某张只有单个产品的照片上对产品的实际大小有一个直观的感受。所以如果可能的话，可以拍摄一些能帮助购买者获得对产品的实际尺寸与空间感的照片。特别是针对家具、珠宝、瓷器装饰品类的产品，会让用户有所参照。比如为了体现桌子的大小，可以在他周围放置椅子、茶杯等物品，让购买者有一个对比，从而想像出该产品实际的尺寸。
生活化的拍摄场景
这类图片能真实体现你的产品在实际生活场景内的形态，让用户更有代入感。例如让模特穿着服装或配饰进行外景拍摄，或者呈现数码类产品在工作与休闲时的实际应用场景等等。这种拍摄方式更容易让购物者对你的产品或者品牌有一种情感层面的认知。
除此之外，还请记住：
持续创新的思维
初学者往往沉迷于某一种符合自己审美的摄影角度。然而，产品摄影并不是一时之需，而是一项长期的工作，更何况网店的访问者会对某种固定模式的照片产生审美疲劳。所以，多多尝试不同的角度、光线、景深、位置的排列组合，或许会让你的产品图片更丰富和更具灵性。
考虑图片的使用媒介
为照片尺寸和像素留一些余地，以便适用于各种媒介。你的图片不光是放在产品页面，或许也需要用于制作网站的banner，或许会被Po在社交媒体的Feed里，又或是用于制作在线的广告。
慢工出细活
多尝试，多调整，多体会。尽管产品摄影比较简单，但是要想拍好产品并不是一天两天就能做到的事。多用批判的眼光审视自己的作品，直至你的照片臻至完美。
- TO BE CONTINUED -
Circle.us是什么？
定制跨境卖家的专属服务圈
打造跨境电商共享经济平台，提供订单管理、物流配送和仓储管理等服务。
最直接的人话：即刻享受FedEx、UPS、USPS物流折扣低至2.4折及美国免租仓储服务。
{长按二维码关注我们}
