9月2日， VOGUE Business发布了《解码中国 Z 世代的可持续消费观》白皮书，通过对Z世代人群的研究分析，解读中国年轻人群体的可持续消费观。
近期的持续高温让人们不得不直面碳排放问题，可持续议题也成为了年轻一代的关注点。
VOGUE Busines的调查数据显示，54% 的 Z 世代消费者认为，自己对于 “可持续” 理念具有比较清晰和准确的认知水平。
Z世代，是指1995-2009年间出生的人。
在可持续消费调查中，他们是领头羊、旁观者或者陌生人。VOGUE Business在白皮书中将调查对象划分为四种可持续消费人格：可持续实干家、可持续购物狂、可持续旁观者、可持续绝缘体。
VOGUE Business《解码中国 Z 世代的可持续消费观》白皮书中显示，54%的年轻群体更关注可持续品牌的实用性，产品要能够经久耐用，并且可以循环利用。
对于美妆行业和运动行业，Z 世代最看重从原材料角度出发的可持续措施，从生产源头降低行业对环境的危害。
数据显示，70%的Z世代认为，时尚行业的可持续行为主要依赖“设计师们推出环保材料”，73% 的消费者支持用可回收原材料制作运动服饰。
关于汽车行业，84% 的 Z 世代认为汽车行业的可持续行为首要依赖于 “加强汽车制造中塑料部件的循环利用”。
而对于食品行业，Z世代更关注品牌在日常点滴生活中的可持续行为。例如在社区设立回收站点、改善工人工作环境和优化福利、使用绿色环保材料......
图源《解码中国 Z 世代的可持续消费观》白皮书
追本溯源，Z世代对品牌的可持续发展要求主要围绕ESG展开。ESG作为新的企业评价标准，以可持续发展的角度给管理者投资者带来新的思考模式。
如今ESG不单是企业自我管理的标杆，也是用户敦促企业产品与服务管理提升和可持续改进，逐渐成为Z世代可持续消费的关键词。
我们可以看到,作为消费主力的Z世代很看重可持续消费。白皮书数据显示，57%的消费者表示生活中会选购可持续产品，用实际消费行为为环保买单。这需要企业在原材料、生产过程、包装等完整生产链上下功夫，贯彻落实ESG理念，通过提升产品的可持续性，来抓牢消费者的心。
此外，我们还注意到仍有42%的消费者表示支持“可持续消费”理念，但是不会特别选购“可持续产品”，只有1%的消费者认为可持续与自己无关，也不会有所行动。这说明人们还未完全理解可持续消费理念，如何引导消费者的可持续消费行为，这又是企业需要考虑的一个问题。
