“
Hi，你们可以叫我Mandy，我是谁？
职业：Senior品牌专员
工作：在一个甲方集团公司
行业：搞新能源的，别问，问就是我眼光太好
这事情还要从，
我老板喊我学ESG说起....
我司要创立可持续发展部门了，而我本人需要开始把品牌业务与公司ESG内容联系起来，参与编制报告和进行企业品牌形象塑造、传播；
我司，目前，无人懂ESG是个什么玩意；
我正在摸鱼的时候被我老板看到了，可能寻思给我找点事儿让我不再孤单吧；
我一直在朋友圈（忘记屏蔽老板了，现在看来可能是个错误）分享一些我自己很关注的事情，比如循环经济、复古潮流、可持续生活方式，买了标有碳足迹标识的产品也会晒，我从个人角度很支持可持续的发展方式，个人热爱和追求吧；
我是个Senior专员，虽然有个“Senior”，但还是个专员；
学完，回去搞点成绩，是有点苗头可以升个职级🤩🤩🤩。
开始接触这个词的时候，我怎么学的，当然是搜索引擎啊。
跳出来一堆新闻，什么PRI？联合国？A股？利益最大化？评价体系？财务和非财务？
”2006年，联合国PRI（Principles for Responsible lnvestment)报告中首次提出ESG的定义和概念，表明是一种关注环境、社会和治理的非财务性企业评价体系，推动企业从单一追求自身利益最大化到追求社会价值最大化，也是推动企业可持续发展的系统方法论。ESG源于社会责任投资，虽不是传统财务指标，却从不同维度深刻影响着企业的财务表现。“
是有多高端，是不是我必须得懂金融懂投资懂这些高级词汇，才能干的事儿？？
看得我真的，会谢。
真的焦虑，我又不是个懂王也不是个卷王，请问我一个搞品牌的，为啥要学？和我有什么关系呢？
果然哈，差生文具多！本一个senior打工人真的不想内耗思考，还不能找个班学学吗，在我的新型知识app小红书上一顿搜罗，看到了21天可持续造星计划第一期课程...于是，硬着头皮开始了我的21天。
学完一个感受，内容真的很深入，但我咋，越学越上瘾？
这个ESG，我作为品牌部门的，还真得给有它整明白了！
对ESG，我们需要清醒一点
ESG就是特定需求下，
在短期内进行大规模内容营销和曝光？
优秀的ESG评级结果代表市场认同企业在社会责任方面的投入和工作表现，这非常有利于建立良好的企业品牌形象。我身边一些同行其实也在这ESG浪潮之中了，被公司要求开始策划升级品牌基因，重新做整体形象宣发。但我想说，这都是表面功夫，ESG是可以作为营销端口的一个内容目标和积累出口，但也别忘了——消费者不是白痴，重要的是企业的产品和服务、商业逻辑本质是要具备长期主义和利他因素的。
其次，消费者早已不是品牌的受众，而是企业品牌的创造者、参与者、传播者。Gartner调查显示，从2020年到 2021 年，选择CSR/ESG作为前5项优先事项之一的CEO的百分比翻了一番，ESG正在迅速超越 CSR，成为公共和私营公司的首选沟通信息，使企业和消费者利益相关者保持一致。
短期内大批量的传播信息或许可以带来一些自嗨式曝光，但更重要的是在实践中积累商业价值和社会价值的平衡，持续实践，持续塑造，持续传播和沟通完善，在营销上，这一定是个持久扎实的战役。
ESG就是写报告？
编制ESG报告属于ESG工作的其中一个具体的任务和呈现方式，但很多企业和个人却因此把ESG工作局限在了”编制企业ESG报告上“。目前呢，A股市场还没有明确的ESG编制规范和格式准则。所以，大家就灵活开卷了！今年，我们看到B站、小鹏、腾讯、阿里巴巴、芒果各大公司都有ESG报告，阅读了VSHINE ESG社群给我们提供的一百多份ESG报告案例，我感觉真的是每个公司在TA的ESG报告里有着五花八门。精彩纷呈多元化的描述方式，有的是聚焦在E、S、G的某个方向，有的是综合呈现，有就是在简单介绍公司的业务体系。
ESG报告的编写首先是得有实质的实践和数据，而这些行为数据都是要董事会、监事会、业务端、职能端共同提供和打通整合的。这对企业的内部传播和沟通体系就提出了很高的要求。ESG报告在企业公关上有重要作用，但更重要是，一份有价值的ESG报告不止是码字，是一个全公司上上下下的通力思考和合作，而是通过集体和系统的复盘反思，来不断提升完善企业的管理和运营。
图源腾讯官网
ESG就是做评级？
评级在很大程度上表明了一个企业的ESG发展程度，目前全球有一千多个评级体系，因此不同评级体系下的企业得分会存在差异性。国际上较知名的ESG评级机构有道琼斯、富时罗素、RobecoSAM、CDP全球环境信息研究中心、还有香港的恒生指数可持续发展评级等。ESG评级之前，企业要做的就是要有较为完善的管理体系，来保障ESG制度和管理、政策的有效开展和执行、内部有人做这个事情且达到预期目标，提交评级资料时，更要确定所提交是可以精准回应所对应的评级机构关注和聚焦的内容。就好似，你考一个阶段性测评考多少分，得看你平时学习能力和成果咋样，另外，得文对题，答非所问是没法救。
ESG报告是企业ESG工作的结果呈现和作品出口，ESG投资基于ESG工作成果带来的长期性的良好投资者关系与回报，ESG营销则是基于实践下的内容长期积累和企业品牌塑造，ESG评级则是衡量企业在某个评级体系下的得分。本质上，ESG是一套落实绿色、可持续发展理念的工具体系，而我们要做的，就是去掌握这个工具，学会灵活地思考和评估。、
首先，你得知道ESG到底是个啥！
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