法律的标准化趋势加剧了律师服务的同质化。如何让客户留下记忆点？如何让市场留下辨识度？律师不妨尝试增加招牌式的标签，比如文书的一个词组搭配、和客户聚餐时的指定餐厅、开会结束时的招牌表情手势。
拍照出彩除了人美，拗出别致的造型同样加成不少。影视剧里给人留下记忆点的，也是经典桥段的外形打扮、一个定格影史的微表情、一段对白出了流芳的金句。
招牌Signature可以分为三个层次，那足球来举例。最浅的层次就是装饰性点缀，例如庆祝动作：C罗的Siu、卡瓦尼的暴击猎枪、姆巴佩的双手抱胸，这都是体育巨星背后的团队考虑到球星形象、人设、人物故事精心设计的。
以此为例，律师可以搞一些特殊字体，刻意把高频表达替换成俏皮的非常规搭配来标新立异。
招牌Signature的第二个层次，是类似范佩西飞翔的荷兰人-鱼跃头球一样的妙手偶得，华丽、酷炫却难以复刻成常规武器。别人无法模仿，自己也再难重现。
以此为例，律师突发奇想的非常规处理，一样效果拔群，可不能稳定地仰仗喝依赖，没有传播度。
招牌Signature的第三个层次，研发出以自己命名的市场上同类业务的常规武器。比如说诺伊尔搞的门卫概念，皮尔洛的后腰工具人改天才组织的踢法。不仅他们用，其他人也用，同样有效，变革了惯例。而他们引领了风尚，改变了游戏规则和竞技生态，名利双收。
以此为例，律师研发的双GP基金、VIE架构、爱尔兰双层汉堡税收都属于此类。还有斯卡利亚的原教旨主义、丹宁勋爵的合同法论述都成了现在很有市场的手艺和门派。
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