“2018不做直播，你就不要做电商了”
“危言耸听？”
“2018不做直播，因为你可能连主播都请不起”
“emmmm，有道理”
自2016年淘宝直播出现以来，整个淘宝内容营销时代宣告正式到来，淘宝也从头条，有好货，必买清单等以图文为代表的内容升级到更加具有实时性的直播时代，而后在2017年提出的短视频战略也进一步体现了淘宝的内容之心不死。层出不穷的新流量通道让淘内数百万商家不仅需要运营店铺，还要分出一大块精力充电学习新玩法；今天我们就来用一篇文章给大家简单分析淘宝内容营销的两个新兴渠道。
一、淘宝短视频战略升级
1、毫不夸张的说短视频将成为2018年的店铺排名的最重要权重之一；据统计，商家在产品投放短视频的产品平均停留时长要比纯图文页面高36%，成交率也大幅提升；
2、回顾2017年淘宝在短视频入口方面的努力我们可以看出，未来短视频流量入口将会不断增加，甚至在2018出现类似淘宝直播独立的纯短视频流量入口；
3、全网标配短视频趋势不可逆，以短视频作为产品重要的排名权重将被提起，但是建议商家过渡阶段以自拍短视频的方式运营，切勿大笔资金投入短视频造成石沉大海；
优势：提高店铺停留时间和提高转化，可预期的流量倾斜政策将会到来；
劣势：制作成本高，短期内流量入口少；
二、淘宝直播成为商家标配工具
2018开年最大的改变就是淘宝直播频道从过去的首页倒数第二的板块升级，目前已经在首页第二屏，权重仅次于淘抢购、有好货、男神范和必买清单板块，前所未有的超大展示面积显示了淘宝对直播的决心；目前淘宝直播主要分为达人直播和商家直播两大板块：
1、达人直播
达人直播目前分为机构主播，个人主播，自媒体主播等，首先达人是以个人名义申请的直播账号，店铺商家是不能申请达人直播权限的，个人直播账号目前最大的问题是账号只能对应身份证的主播直播，直播过程中不能换主播，也就是说机构主播如果离职后直播账号要么封停，要么被主播带走，更换主播将会被封号；所以除非主播（是）非（你）常（老）稳（婆）定，否则目前淘宝主播平均不到6个月就会离职的现状会一直困扰机构和商家；
优势：达人自带粉丝，商家合作方式简单；
劣势：合作成本偏高，达人优劣没有数据基础，掉坑的商家不计其数；
2、商家直播
在过去的2016和2017年底，红聘网商务在对接商家的时候回答最多的问题就是：“什么是商家直播？”超过50%的商家分不清楚商家直播和达人直播，或者是只了解过达人直播，不知道自己的店铺也可以开通直播权限进行直播；红聘网定位商家直播人才服务，为商家提供店铺直播的主播推荐服务，鉴于商家对直播的认知不足，在此感谢商务人员为普及商家直播知识的做出的（tu）不（lao）懈（wu）努（gong）力；
优势：粉丝留存在自己店铺，有效的提升的店铺流量和权重；
劣势：在主播招聘、薪酬和运营的成本快速攀升，目前头部商家日均直播时长超过10小时，人力成本偏高；
三、有两个时代要终结
1、图文时代的终结
有不少商家对于我这个论调是保持（jian）半（jue）信（bu）半（xin）疑的态度的，理由就是图文是必不可缺的，抑或是有的消费者就是喜欢看图文购物；对此我只能说你的短视频做好了吗？图文时代是PC和3G时代的产物，随着4G的普及和5G的商业化，对于越来越有钱又清闲的消费者来说，看优质的短视频更能消磨时光提高购物愉悦感，自此短视频将会极大的挤占图文市场，美工行业也将会转型，所谓杀死你却和你无关的桥段又一次生动上演；
2、传统客服时代的终结
自从有了直播，客服这个本来就快被机器人替代的岗位，又会被“直播客服”替代，谁又能说不是趋势呢？
来源| 网络