春晚的AR淘宝红包雨，还有片尾赞助商位置赫然的排位第一，淘宝今年春晚投入巨大，同时截止目前，阿里美股已从半个月前的低位78向上冲刺到100大关，而显然，拥有庞大组织架构的阿里在用人上，几乎把宝压在了蒋凡一人身上，不仅兼顾电商海外及国内业务，还要整合收编的菜鸟，重振直播电商...
2019年美团创始人王兴曾说，“接下来几年，看拼多多的黄峥和淘宝的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量，应该会很精彩。蒋凡要是能赢这一仗，那就是当之无愧的阿里 CEO 接班人，如果他有兴趣干这个话。”
这番回归，除了春晚上的大动作，李嘉琦回归连播15天，还能看到淘宝开始用做游戏的方式做电商，今年的淘宝活动采取做任务形式，与往年的拉人头模式完全不同，对老年人很不友好，接口找不到，或者不知道游戏怎么通关。
此前，电商游戏化正是拼多多此前的思路，砍一刀、多多果园等游戏化产品就是这套思路下的产物。
为了业绩着想，除了让用户更长时间耗在自家App里抢夺流量，淘宝要在有限的春节档期里，通过红包、互动游戏等方式，将观众的注意力引导到自己的平台并且最好能产生下单。
这次，早已财富自由的最年轻合伙人蒋凡，是不是可以赢取关键战役？在与他齐名的黄铮已退居二线的今天。