细看一些最近做成的局：海尔老总的个人IP- 大数跨境

法学生 AI 生产力

2025-07-03

导读：研究一些局，才能谈创业，先多看多听。

年初时候海尔老总的个人IP火了，是偶然么？当扩大到你我皆知的传播量级，一定是有流量助推；而大国企老总有那个自由度去分散精力管理自媒体么？背后就是团队。团队的预算多少？成熟期占到盈利的3成以内都是健康的，研发期砸钱甚至不讲成本。粉丝量级是多少？海尔有几十万职工，职工家属又要扩大3倍，他们是不是都记入粉丝数？供应款上下游的会不会也关注下呢？这些基本盘已经是多少人了？能量自然相当大。

话虽如此，这个事情也是个现象级的做成的局，不是因为做成有多难，而是有很多机会会坏事：

1.和雷军合作，如果雷军这个大IP不配合怎么办？换个人可能就成了碰瓷；小米毕竟还是私企，如果出现负面舆情影响到海尔怎么办？

2.国企领导一般不喜欢曝光，从上到下万一有结怨或者过节，风口浪尖都很难处理。方方面面都没出岔子很不容易。

3.国企领导IP注定没法像雷军这么热，因为余地很小，限制很多。炒热个人IP是需要持续的，正面形象占9成，还要放一些负面消息，有共识也有争论。格力老总的个人IP就没把握好，争议太大路人口碑受影响。

研究一些局，才能谈创业，先多看多听。

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